Aruncați o privire la principalele ziare sportive pentru a realiza sumele astronomice pe care cluburile de fotbal le cheltuiesc pentru transferuri. Să luăm, de exemplu, semnarea lui Cristiano Ronaldo de către Juventus Torino, care a însumat în total 112 milioane de euro. Nici nu trebuie să uităm salariile mari ale acestor sportivi de elită. Cu toate acestea, mulți se întreabă, cum pot cluburile de fotbal să suporte astfel de cheltuieli exorbitante?
Ei bine, trebuie remarcat faptul că principalele surse de finanțare pentru cluburile de fotbal sunt drepturile de televiziune, sponsorizarea, merchandising-ul și vânzările de jucători. De asemenea, trebuie remarcat faptul că există multe cluburi care uneori apelează la împrumuturi bancare.
Drepturile de televiziune
Marea sursă de finanțare pentru cluburile de fotbal sunt drepturile de televiziune. Fotbalul este un astfel de sport media, încât rețelele de televiziune sunt capabile să pună un miliard pe masă pentru a televiza competiții de nivel superior, cum ar fi Premier League sau Liga Campionilor.
Publicul este responsabil, iar rețelele de televiziune sunt capabile să scoată din sume colosale de bani pentru a obține drepturile de difuzare a celor mai bune competiții de fotbal.
Astfel, drepturile de televiziune, ca principală sursă de finanțare pentru echipele de fotbal, au cunoscut o creștere notabilă în ultimele sezoane. Sumele pe care cluburile le primesc din competiții precum Serie A, Bundesliga, La Liga, Premier League sau Ligue 1, au crescut în ultimii ani. Un raport al Deloitte privind finanțarea cluburilor de fotbal merită aruncat o privire. Și, cel puțin 50% din veniturile sale provin din drepturile plătite de rețelele de televiziune și posturile de radio.
Sponsorizare
În al doilea rând, găsim sponsorizare. Această activitate reprezintă între 20% și 30% din venituri. Pentru brandurile de îmbrăcăminte sportivă, modalitatea de a câștiga prestigiu și de a deveni vizibil este de a furniza echipament sportiv celor mai bune echipe de fotbal și celor mai mari vedete.
Nu numai producătorii de articole sportive caută un loc în acea vitrină minunată, care este fotbalul. Companiile aeriene, casele de pariuri, producătorii de mașini, băncile, asigurătorii, companiile energetice sau companiile de telecomunicații se luptă să apară în fața benzilor elastice ale celor mai de succes cluburi. Deci mass-media este așa-numitul sport frumos, încât fotbalul ajunge să devină un alt mediu pentru strategia de marketing a marilor companii.
Competiții mari
Succesul în competițiile majore este esențial în conturile de rezultate ale cluburilor de fotbal. Numai în acest sezon al UEFA Champions League, fiecare echipă va avea venituri de aproximativ 15 milioane EUR doar pentru participare. Victoriile sunt plătite la 2,7 milioane de euro, în timp ce fiecare extragere înseamnă un venit de 0,9 milioane de euro.
Pe măsură ce o echipă trece de manșă, este recompensată cu o sumă în creștere. Prin urmare, cu cât este mai reușit, cu atât veniturile din contul de profit și pierdere sunt mai mari. În acest sens, trebuie remarcat faptul că câștigătorul Ligii Campionilor va primi 54 de milioane de euro. De aici și importanța de a face o treabă bună în competițiile europene.
Transferuri
Vânzarea unei stele de fotbal reprezintă, fără îndoială, o sursă excelentă de venit pentru cluburile de fotbal. Să ne amintim de transferul lui Neymar la Paris Saint-Germain în 2017 (cel mai scump din istorie), care s-a ridicat în total la 222 de milioane de euro. Cu toate acestea, o mare parte din acest venit ajunge să fie absorbită de costul ridicat al plății salariilor fotbaliștilor.
Sosirea unei crăpături nu este o cheltuială mare. Stelele de fotbal, din punct de vedere economic, sunt active foarte profitabile. Dovadă a acestui fapt a fost sosirea lui Cristiano Ronaldo la Juventus la Torino în vara anului 2018. Abia în ziua sosirii sale, acțiunile echipei transalpine au crescut cu 40%.
Exemplul lui Cristiano Ronaldo ilustrează, de asemenea, perfect impactul unei vedete de fotbal asupra vânzărilor de tricouri. Tot în prima zi a sosirii sale, Juventus a vândut aproximativ 520.000 de tricouri, ceea ce a dus la vânzări de 67 de milioane de euro. Cu toate acestea, din totalul respectiv, Juventus a intrat doar 6,7 milioane de euro. În orice caz, este un fapt mai mult decât dovedit că marile vedete stimulează vânzările de merchandising ale cluburilor de fotbal într-un mod spectaculos.
Finanțare bancară
Când drepturile de televiziune, sponsorizarea și vânzarea de cămăși nu sunt suficiente, cluburile recurg adesea la finanțare bancară. Trebuie remarcat faptul că, deși băncile acordă finanțare cluburilor, acestea nu manifestă încredere excesivă în acest tip de entitate sportivă. Prin urmare, cluburile trebuie să se confrunte cu rate ale dobânzii mai mari. Vorbim despre rate care pot varia de la 3,5% la 10%.
Pentru a acorda credit cluburilor, băncile necesită garanții. Cu toate acestea, uneori, unele cluburi nu doresc să dezvăluie informații financiare, deoarece nu doresc să dezvăluie modelul lor de afaceri.
Cu toate acestea, sosirea fair-play-ului financiar, deși nu este o garanție, a fost bine primită din lumea băncilor și a finanțelor. Amintiți-vă că fair-play-ul financiar este o serie de restricții economice impuse de UEFA pentru a evita datoriile excesive și falimentele, permițând cluburilor cheltuieli rezonabile.
În fiecare sezon, managerii marilor entități de fotbal vor încerca să echilibreze conturile. Astfel, directivele vor încerca să facă semnături mari, să plătească salariile jucătorilor și să plătească facilitățile sportive cu venituri din sponsorizări, drepturi de televiziune, vânzarea de merchandising și dacă situația o impune, cu împrumuturi bancare.