Fotbalul ridică pasiuni pe și în afara terenului. Fotbalul este cel mai popular sport din lume. Conform „Big Count 2006 ′” (Marele recensământ 2006), un sondaj realizat de Federația Internațională a Asociației de Fotbal (FIFA) în rândul celor 207 asociații membre, 4% din populația lumii (265 milioane de oameni) practică acest sport în lume. Un adevărat fenomen de masă care se mișcă și miliarde pe an. Aceasta este ceea ce este evidențiat în raportul „Impactul economic, fiscal și social al fotbalului profesional în Spania”, elaborat de PriceWaterHouseCoopers, unul dintre cei mai mari consultanți / auditori privați din lume, pentru LaLiga. Potrivit acestui raport, industria fotbalului a contribuit cu 4.089 milioane de euro la Trezoreria Publică în sezonul 2016/2017.
LaLiga Santander este considerată una dintre cele mai bune ligi din lume. De altfel, cea mai înaltă categorie a fotbalului spaniol ocupă poziția a treia în clasamentul celor mai bune ligi din lume recent publicat de Federația Internațională de Istorie și Statistică a Fotbalului (IFFHS). O competiție ligă care are un rol important ca industrie. Astăzi, fotbalul nu este doar un sport, este un generator de bogăție. Potrivit raportului firmei de consultanță PwC, pentru fiecare euro de venituri din Prima Divizie, s-au generat 4,2 euro suplimentari în restul economiei spaniole. În plus, pentru fiecare loc de muncă direct generat de LaLiga, au fost create în jur de 4 locuri de muncă în toată țara. În total, industria fotbalului profesional din Spania are aproximativ 185.000 de oameni, generând o activitate economică de 15.688 milioane de euro, o cifră de afaceri echivalentă cu 1,37% din PIB-ul național.
Ultimul raport economico-financiar privind fotbalul profesionist spaniol, corespunzător sezonului 2017/2018, ultimul auditat, indică acest lucru Cluburile LaLiga au înregistrat venituri de 4.479 milioane de euro, ceea ce reprezintă o creștere de 20,6% față de campania 2016/2017, în care au intrat 3,662 milioane. Rezultate solide și pozitive la toate nivelurile cu care LaLiga a obținut cele mai înalte recorduri ale competiției din istoria sa. În plus, asociația sportivă privată a văzut apariția a două noi motoare de creștere, venitul comercial și venitul din transferuri. Veniturile comerciale indică faptul că cluburile de fotbal spaniole au devenit suporturi cu adevărat atractive pentru sponsori.
Sponsorii cluburilor LaLiga Santander
Investițiile în sponsorizarea sportului continuă să crească și din ce în ce mai multe companii din toate sectoarele se alătură acestei tendințe, conform celor mai recente date din barometrul de sponsorizare sportivă, pregătit de SPSG Consulting. Fotbalul a devenit o platformă comercială excelentă, capabilă să atragă milioane de fani din întreaga lume, devenind astfel una dintre cele mai mari vitrine pentru sponsori. Mărci pe cămăși și pantaloni, reclame sau panouri publicitare pe stadioane sunt câteva dintre spațiile pe care companiile aleg să le asocieze marca cu o echipă. În acest fel, sponsorizarea este una dintre principalele surse de venit pentru cluburile de fotbal spaniole.
Companiile din numeroase sectoare economice împart tortul de sponsorizare pentru echipele LaLiga Santander. Companiile de telecomunicații, băuturile, companiile aeriene și băncile sunt câteva dintre mărcile asociate echipelor din cea mai înaltă categorie a fotbalului spaniol. O tendință la care s-au alăturat și casele de pariuri, așa cum se poate vedea aici. Creșterea pariurilor sportive în ultimii ani a făcut ca operatorii de jocuri să fie unul dintre cele mai active sectoare din cadrul sponsorizării sportive. Fără a merge mai departe, 19 din cele 20 de cluburi din Prima Divizie au un sponsor de pariuri sportive. Numai Real Sociedad nu are în prezent o casă de pariuri ca sponsor, deși a avut un sponsor de acest tip în ultimele sezoane.
Un model de afaceri în transformare
Modelul de afaceri al fotbalului este în plină transformare. Erupția noilor tehnologii a schimbat obiceiurile de consum ale societății. O transformare digitală care a deschis noi oportunități de afaceri pentru fotbal. Frumosul joc va continua să aibă principala sa linie de activitate în consumul de meciuri live, dar internetul și smartphone-urile permit ca acest conținut să fie vândut în moduri diferite. În timp ce este adevărat că drepturile audiovizuale au devenit adevăratul motor al afacerii LaLiga, care adaugă șapte ani consecutivi de creștere în toate liniile sale de activitate, este o afacere care nu a fost încă diversificată. Viitorul afacerii de fotbal implică noi forme de monetizare a frumosului joc din sfera digitală, o piață uriașă care poate ajunge să furnizeze venituri semnificative cluburilor de fotbal.