Când vorbim despre tipuri de marketing, ne referim la diferitele aplicații pe care le putem oferi marketingului.
Există multe clasificări ale tipurilor de marketing, așa că vom încerca să definim cele mai importante și noi moduri în care este utilizat.
În aceste aplicații, în unele cazuri, ceea ce se face este de a adapta aceleași strategii generale ale marketingului tradițional la celelalte tipuri specifice de marketing. În alte cazuri, este necesar să se dezvolte propriile strategii pentru fiecare tip de aplicație.
Marketingul tradițional este ceea ce utilizează companiile pentru a promova și comercializa bunuri și servicii, căutând să satisfacă o nevoie a consumatorului și să ofere profituri companiei.
Principalele tipuri de marketing
Diferitele tipuri de marketing care există sunt multe, vom rezuma cele mai populare:
- Marketing social: Atunci când aplicăm marketingul pentru a comunica și promova o idee, încercând să realizăm o schimbare de atitudine la oameni, pentru a obține un beneficiu pentru societate. De exemplu, dacă există un focar de rujeolă, marketingul poate promova ideea educării oamenilor pentru a-și vaccina copiii.
Acest marketing se aplică instituțiilor care nu lucrează fără profit, dar este totuși o relație de schimb de valoare. Instituția promovează ideea și publicul țintă care primește mesajul răspunde schimbându-și atitudinea. Dacă se întâmplă acest lucru, marketingul își atinge obiectivul, deoarece transformă mediul sau calitatea vieții societății.
- Marketing ecologic: Se numește marketing verde și reprezintă o tendință de marketing în care companiile răspund la cerințele consumatorilor care sunt dispuși să-și sacrifice satisfacția în utilizarea unui produs satisfăcător, dacă compania este prietenoasă cu mediul.
De exemplu, prin utilizarea McDonald's a ambalajelor din carton sau pur și simplu a hârtiei pentru a-și livra hamburgerii, aceste ambalaje protejează mai puțin condițiile ideale ale produsului său. Anterior foloseau spumă de plastic și acest material păstra produsele mai bine, dar era foarte poluant, deoarece era dificil de degradat. Consumatorii sunt fericiți pentru că consideră această companie ca o companie dedicată mediului.
- Neuromarketing: Este cunoscut ca acel tip de marketing care analizează modul în care reacționează creierul consumatorului în timpul procesului de cumpărare, concentrându-se pe procesele de atenție, emoție și memorie. De exemplu, când vedem o reclamă pentru Coca Cola în timpul Crăciunului. Mai întâi ne captează atenția cu un cântec, apoi ne trezește emoția când familia este adunată la o masă și în cele din urmă ne arată sticla de Coca Cola, astfel încât oamenii să-și amintească când se termină reclama.
Stimulii folosiți pot fi auditivi, vizuali și kinestezici. Kinestezicele sunt folosite atunci când vrem să transmitem o senzație olfactivă, gustativă sau tactilă, când ți se prezintă într-o reclamă o ceașcă de cafea aburitoare, acestea transmit aroma cafelei. Îți stimulează simțurile, în acest caz mirosul.
- Marketing de conținut: Încearcă să dezvolte și să realizeze o strategie de comunicare care permite să dea valoare unui brand, îl diferențiază de concurență și contribuie cu cunoștințe pe un subiect specific.
Marketingul de conținut este unul dintre cele mai populare și utilizate.
- Marketing digital: Este, de asemenea, cunoscut sub numele de marketing electronic sau marketing online. Acesta constă în utilizarea mass-media digitale sau a internetului, astfel încât companiile sau instituțiile să își poată contacta clienții sau consumatorii.
Folosind aceste mijloace, puteți îndeplini, de asemenea, aceleași sarcini de marketing tradițional. De exemplu, vindeți produse, efectuați studii de piață, generați publicitate și promovați produsele.
Exemplu cu emarketing sau marketing digital
Pentru a o înțelege mai bine, să credem că Emarketingul poate fi combinat cu toate variabilele mixului de marketing.
- Produsul: Emarketingul este mai potrivit pentru produsele care au caracteristici omogene pentru clienți, cum ar fi un ceas, un telefon sau un computer. Este imposibil să oferiți un serviciu precum serviciile stomatologice în acest fel.
- Pretul: În general, este mai scăzut folosind suporturi digitale, pentru economii de costuri, deoarece în acest fel nu este necesar un loc fizic pentru afișarea și distribuirea produsului.
Ce se întâmplă dacă se schimbă este metoda de plată, deoarece în Emarketing, banii din plastic, cum ar fi cardurile de debit sau de credit, sau banii electronici pentru a efectua transferuri dintr-un cont de client în contul de companie, trebuie folosiți ca mijloc de plată.
- Comunicarea: Această variabilă are multe avantaje folosind Emarketing, deoarece este foarte ieftină folosind suporturi digitale și, de asemenea, permite personalizarea mesajelor; deoarece cu datele clienților este foarte ușor să adaptați mesajele la fiecare utilizator.
- Distributia: Este cel mai important avantaj pe care îl are acest tip de marketing, deoarece, deși clientul nu are contact cu produsul fizic, acesta poate accesa un număr mare de propuneri de produse. În plus, puteți fi în contact cu compania 365 de zile pe an, 24 de ore pe zi.
Emarketingul poate fi utilizat în:
- B2C (Business to Consumer) de la business la consumer
- B2B (Business to Business) business to business
- B2E (Business to Employees) de la companie la angajați
- Modelul Freemium
- Marketing de intrare
- Marketing de ieșire, printre altele.
Pentru a termina, trebuie să clarificăm că am putea vorbi în continuare despre mai multe tipuri de marketing, dar considerăm că tipurile anterioare sunt cele mai importante și multe altele pot fi derivate din ele. Ceea ce este cu adevărat important este adaptarea la noile forme de comportament pe care consumatorii le prezintă în procesul lor de cumpărare și alegere a produselor.
În plus, trebuie să profităm de progresul și evoluția tehnologică pentru a avea mai multe și mai bune mijloace pentru a ne apropia de piața noastră țintă.