De când Gutenberg a popularizat tipărirea în toată Europa la mijlocul secolului al XV-lea, etichetele produselor au fost o parte esențială a strategiilor de vânzare. Deși mecanismele de etichetare erau folosite cu mult timp înainte, ciocolata a fost primul produs din istorie care a fost distribuit cu etichete moderne.
Acesta din urmă a fost la mijlocul secolului al XVI-lea și, în ciuda faptului că modul în care este cumpărată și vândută marfa a suferit o schimbare radicală, esența acestui element rămâne intactă. Cunoașterea importanței acestora este esențială pentru toate mărcile care doresc să iasă în evidență din concurență.
De ce sunt atât de importante etichetele produselor?
Etichetele tipărite de astăzi joacă un rol care depășește identificarea caracteristicilor unui produs. Un produs, în același mod, nu mai este un element simplu care caută să ofere un bun sau un serviciu unui cumpărător.
În spatele ambelor elemente găsim o întreagă mașinărie care funcționează împreună pentru a aduce bunăstare, fericire sau divertisment oamenilor: un brand. Deci, eticheta servește ca o extensie a mărcii; indică cine este responsabil pentru producție, garantează calitatea acesteia și generează încredere și empatie pentru întreaga comunitate de cumpărători.
Cu sute și sute de companii care oferă același serviciu, ce anume face ca anumite persoane să opteze pentru produsele unei companii? Răspunsul la toate acestea este axa diferențierii care propune o dilemă împotriva concurenței.
Pentru toate acestea, etichetele au fost, sunt și vor fi o piesă cheie în realizarea elementelor de diferențiere care plasează marca deasupra celorlalte. Dacă doriți cu adevărat să vă stabiliți ca cea mai bună opțiune pentru toți clienții potențiali, o parte din valorile companiei trebuie sintetizate în acest element.
Ce face o etichetă superioară alteia?
Strategiile de marketing care vizează promovarea unui produs iau întotdeauna în considerare eticheta, deoarece este centrul principal al atenției atunci când un client apreciază cu atenție achiziția unuia dintre acestea.
Având în vedere că au doar câteva secunde înainte de a fi aruncate, aceste elemente fac o diferență notabilă atunci când vine vorba de creșterea vânzărilor. Având în vedere acest lucru, ce face o etichetă perfectă?
În acest moment, trebuie amintit că nu există o rețetă magică, dar următoarele principii sunt împărtășite de cele mai bune companii și mărci din lume:
- Distinctiv cu marca sau numele companiei: Este cel mai important element, deoarece fără acest caracter distinctiv ar putea fi încă o etichetă sau consumatorul o asociază cu orice companie. Nu contează dacă va merge pe o îmbrăcăminte, un produs alimentar sau dacă este o afacere, numele mărcii trebuie să fie întotdeauna vizibil și să ocupe o parte din gama vizuală.
- Numele și datele produsului: În acest moment, va depinde de contextul în care este utilizat, dar numele produsului pe care îl identifică și datele posibile asociate acestuia trebuie să facă parte din proiectarea sa. Numele nu poate fi izolat de culori, forme, figuri și alte elemente estetice, ci trebuie combinat perfect pentru a fi un întreg.
- Design atrăgător și simplu: O etichetă este de puțin folos dacă nu este atractivă din punct de vedere al designului. În acest moment, echipa de marketing și publicitate trebuie să depună toate eforturile pentru a face intenția de cumpărare directă, dar nu invazivă, astfel încât consumatorii să fie conștienți că ei sunt cei care controlează.
- Material de calitate: Ceea ce trebuie să fie în concordanță cu viața utilă pe care o va avea produsul. Dacă este un produs de unică folosință sau durabil (cum ar fi un recipient pentru alimente), atunci trebuie să fie fabricat din materiale biodegradabile. Dacă utilizarea sa va fi permanentă (cum ar fi cea a unei îmbrăcăminte), trebuie să reziste ravagiilor timpului.
Toate acestea trebuie încadrate într-un principiu mai mare: identitatea și valorile companiei. Atunci când un potențial cumpărător privește o etichetă de produs, ar trebui să o asocieze imediat cu valorile care reprezintă marca care a făcut-o posibilă.
Multe companii elaborează aceste elemente fără a le contextualiza cu filozofia lor, lucru care nu numai că generează confuzie atunci când își asociază produsele cu marca, dar nu contribuie la generarea unei imagini solide ca organizație care funcționează metodic pentru a urmări o idee.
Ca instrumente de comunicare, Etichetele pot face mai mult decât orice campanie de marketing elaborată. A ști cum să profiți de avantajele sale poate însemna succesul sau ruina unei companii consolidate pe piață. Timpul, planificarea și obiectivele trebuie combinate atunci când proiectăm unul care să fie în concordanță cu idealurile companiei.