Psihologia culorii este responsabilă de studierea și investigarea modului în care culorile afectează comportamentul uman și percepțiile pe care le are un individ despre ele.
În cadrul diferitelor domenii de studiu ale psihologiei și a tipurilor de psihologie, putem vorbi despre acest domeniu care este responsabil pentru studierea comportamentului oamenilor prin relația sa cu culorile.
Percepția și analiza pe care o fac indivizii despre culori sunt aspecte care au condus la diverse studii și domenii de cercetare.
S-a stabilit că culorile pot provoca emoții diferite și chiar le pot influența. Există culori care pot fi iritabile și altele mai relaxante, cum ar fi verde.
Mărcile din domeniile lor de marketing și publicitate, conștiente de acest lucru, îl aplică tehnicilor lor de vânzare și reclamelor lor, deoarece provoacă impact și efecte asupra publicului. De exemplu, culoarea roșie este legată de dragoste, adrenalină, entuziasm și euforie. Și, pe de altă parte, alte culori, precum albastrul, provoacă calm și relaxare, dar și o anumită răceală.
Toate acestea sunt cunoscute și utilizate de mărci în campaniile lor publicitare.
Înțelesul culorilor în funcție de psihologia culorii
Culorile pot avea, în unele cazuri, o semnificație subiectivă pentru fiecare persoană, în special între oameni din diferite țări sau culturi. Deși este adevărat că, după studii de impact asupra publicului, s-a realizat până la concluzia că cele mai importante culori au o serie de semnificații acceptate ca normă generală în societate.
- alb: Această culoare este un eșantion reprezentativ de puritate, virginitate și pace. De fapt, porumbelul alb al păcii este un exemplu în acest sens.
- Negru: Este de obicei o culoare asociată cu aspecte triste, nu foarte plăcute și acceptate de societate, cum ar fi moartea. De fapt, îmbrăcămintea care se alege la înmormântări este de această culoare în mod obișnuit.
- Galben: Este o culoare asociată cu abundența și bogăția, deși în cantități excesive tinde să provoace iritații și unele disconforturi.
- roșu: O culoare asociată cu pasiunea, dragostea, o explozie de sentimente. Utilizat pe scară largă în reclamele romantice și în perioade precum Ziua Îndrăgostiților.
- Albastru: Reprezintă prospețime, inteligență, calm mental, pace, seninătate, deși poate părea oarecum rece pentru unii, este utilizat pe scară largă ca o culoare reprezentativă în afacerile legate de bunăstarea emoțională și mentală.
- Verde: A fost întotdeauna sinonim cu speranță, sănătate și ecologie. Alături de culoarea albastră, este adesea folosit pentru a evoca relaxarea și bunăstarea personală.
- Violet: Este o culoare care generează stări nostalgice, reprezintă și eleganță și glamour. Multe reclame pentru produse cosmetice îl folosesc în promoțiile lor.
Pe scurt, culorile evocă o multitudine de senzații, iar psihologia este însărcinată cu aprofundarea mult mai profundă a acestor studii cu scopul ca ulterior să poată fi utilizate în conformitate cu o serie de obiective și în domenii în care se caută un anumit impact, cum ar fi publicitatea și marketing.