În ciuda marii recesiuni din 2008 și a catastrofei economice provocate de pandemie, sectorul luxului a rezistat și chiar a explodat, spre surprinderea multora, în timpul crizei. Din acest motiv, la Economy-Wiki.com ne întrebăm: De ce companiile care oferă produse de lux ies mai puternice în perioade de criză?
Indicatorii consultați până în prezent ne arată că, în ciuda crizei economice și a consecințelor care decurg din aceasta, luxul este un sector care cu greu suferă în momentele în care economia nu trece printr-o situație bună. Dar de ce se întâmplă asta? De ce nu suferă consumul din sectorul luxului?
În primul rând, este adevărat că bogații au un cadru economic puternic pentru a se proteja împotriva unei recesiuni, cu toate acestea, este izbitor faptul că, atunci când este necesar să se strângă centurile, companiile din sectorul luxului devin mai puternice. La prima vedere, se pare că aceasta este o mare contradicție. Acum, răspunsul este că luxul acționează ca o valoare sigură sau refugiu în perioade de incertitudine economică.
Aceste paradisuri sigure oferă protecție în timpul crizelor. Astfel, bunurile de lux își păstrează valoarea și chiar o măresc. În etapele de recesiune, vânzarea de bunuri de lux crește considerabil. Dovadă în acest sens sunt cifrele de vânzări pentru obiecte precum opere de artă sau bijuterii. Aceste tipuri de obiecte reprezintă marile valori ale refugiului sigur chiar în spatele aurului.
Mai mult, căutând de exemplu în cazul Spaniei, dacă analizăm deteriorarea veniturilor ca o consecință a crizei de către decilii de venituri, putem vedea cum acele venituri care au scăzut cel mai puțin, care suferă cel mai puțin, sunt cele mai mari venituri. În plus, această tendință a fost și este văzută în multe alte țări. Bogații, în fața unei crize economice, suferă mult mai puțin efectele, iar consumul din sectorul luxului ne arată aceste dovezi.
Democratizarea produselor de lux
„Luxul nu mai este ceva exclusiv bărbaților vârstnici, dar găsim noi profiluri ale celor bogați”.
În același mod, există din ce în ce mai multe profiluri diferite în sectorul luxului. Sau altfel spus, potențialul client din sectorul luxului este din ce în ce mai eterogen.
După cum se poate observa în studiile care au fost realizate în acest sens, luxul nu mai este exclusiv bărbaților vârstnici, ci mai degrabă găsim noi profiluri ale celor bogați. Aparent, se pare că a existat o anumită democratizare în lumea luxului, unele dintre articolele sale fiind mai accesibile pentru anumite sectoare cu venituri medii. Astfel, companiile care oferă produse de lux și-au schimbat anumite detalii ale strategiei, acoperind un public mai larg, dar menținând o imagine de calitate și prestigiu.
Un exemplu clar ar fi sectorul textil. Evident, în viața de zi cu zi, clasele mijlocii și muncitoare merg la magazine care oferă haine la prețuri mai accesibile. Cu toate acestea, atunci când se confruntă cu evenimente importante, ei apelează la produse de calitate superioară, răsfățându-se într-un capriciu și cumpărând haine de calitate superioară fabricate de mărci de prestigiu.
Pe de altă parte, trebuie să înțelegeți că ceea ce înțelegem prin lux s-a schimbat radical în ultimii ani. Acum, cei bogați nu se mai mulțumesc să achiziționeze produse de cea mai înaltă calitate care conferă o deosebită distincție socială. Dând o întorsătură acestui concept, bogații desfășoară activități dincolo de atingerea cetățeanului obișnuit, precum călătorii exotice sau posibilitatea de a juca în aventuri mari.
Inovația, una dintre chei
„Vânzările online de ultimă generație, de exemplu, au crescut substanțial în timpul acestei pandemii”.
Dezvoltarea noilor tehnologii și a internetului au contribuit, de asemenea, la stimularea sectorului luxului. Datorită tehnologiei Big Data, companiile pot stoca o cantitate mare de informații. În acest fel, ei știu ce tip de clienți ar trebui să vizeze, deoarece au o idee destul de dură a profilurilor prezentate de potențialii lor clienți.
De asemenea, în conformitate cu tehnologia, este necesar să se evalueze impactul decisiv al investițiilor de afaceri în cercetare și dezvoltare. Dezvoltarea de noi produse și tehnici de producție ajută, de asemenea, la stimularea cifrelor de vânzări în lumea luxului. Și este că, în aceste timpuri, chiar și în lumea luxului, fără inovație nu există succes. Nu numai inovația este decisivă, deoarece acest tip de firme de lux arată din ce în ce mai mult o preocupare mai mare pentru a avea din ce în ce mai mulți angajați calificați.
Și toate acestea, fără a uita comerțul online. Ei bine, apropo, vânzările online de ultimă generație în timpul acestei pandemii au crescut cu 16%, în timp ce experiențele virtuale se înmulțesc cu zilele care trec.
Luxul și economiile emergente
"China, dacă tendința continuă, va capta peste 60% din piața mondială a luxului într-un termen foarte scurt."
Dar dacă lumea se află în fruntea unei mari crize economice, de ce luxul își deschide granițele către noi orizonturi? Cheia se află în globalizarea economiei și a tendințelor. Consumismul nu înțelege frontierele, iar economiile emergente explică în mare măsură boom-ul din acest sector.
Astfel, în recesiunile recente, când piețele tradiționale precum Europa au fost împiedicate de recesiune și vânzările firmelor de lux au scăzut, economiile emergente au continuat să solicite produse de lux. Vorbim despre țări precum Rusia, unele locuri din est, America Latină și China, care arată o cerere în creștere.
Pandemia a modificat, după cum putem vedea, peisajul luxos. China, de exemplu, a trecut de la a fi o piață foarte importantă la a fi o locație cheie pentru mărci. Țara va menține, fără îndoială, acest rol predominant în viitor, chiar dacă virusul a fost adus sub control și toate regiunile lumii ajung la noul normal. Această tendință deja cunoscută este evidențiată în mod clar în ultimele studii publicate în acest sens.
Cu alte cuvinte, putem spune că studiile ne arată cum China, dacă tendința continuă, va reprezenta peste 60% din piața mondială a luxului într-un termen foarte scurt.
Din acest motiv, vedem cum în crize nu există declin în sectorul luxului. Faptul că clientul s-a diversificat, că veniturile mari nu au fost afectate, că digitalizarea a permis mai multe achiziții, printre alți factori, au permis sectorului să iasă mai puternic din această criză. Un sector care, așa cum am spus în paragraful anterior, este din ce în ce mai concentrat în Est.
Care sunt cele mai populare produse de lux?
"Cazul iahturilor de lux este izbitor, care a crescut dramatic din cauza crizei economice".
Regele luxului este încă automobilul, urmat de parfumuri, încălțăminte și bijuterii. Într-o măsură mai mică, băuturile, hotelurile, restaurantele și, în cele din urmă, iahturile rămân în urmă. Este tocmai cazul iahturilor de lux, care a crescut dramatic din cauza crizei economice provocate de pandemia COVID-19.
Cazul obiectelor de lux care au crescut, cum ar fi creșterea foarte puternică a vânzărilor de iahturi, se explică în mare măsură prin circumstanțele particulare ale pandemiei. În acest sens, restricțiile impuse de pandemie au împiedicat călătoriile internaționale în avioane private și să se bucure de călătorii pe nave de croazieră de lux. Drept urmare, mulți americani bogați s-au bucurat de călătorii pe mare pe ape domestice la bordul propriilor iahturi.
Unde se află marile firme din lumea luxului?
"Deși vorbim despre companii europene, tot mai mulți oameni sunt interesați de economiile emergente pentru a atrage aceste companii de lux."
Cele mai prestigioase companii, fidele tradiției și imaginii de marcă puternice, își au rădăcinile în Europa. Franța și Italia sunt în frunte, renumitul Louis Vouitton și renumitul producător auto Ferrari se remarcă printre companiile lor de lux. În spatele ambelor țări se află renumitele companii de lux din Marea Britanie și Elveția.
De fapt, primele mărci de lux sunt europene. Printre acestea se numără companii precum Porsche, Gucci, Louis Vuitton, Cartier, Chanel, Hermès, Ferrari, Rolex, Dior și Coach. Din această listă a celor mai importante zece mărci de lux din lume, toate sunt europene, cu excepția antrenorului american.
Cu toate acestea, în ciuda faptului că vorbim despre companii europene, tot mai mulți oameni sunt interesați de economiile emergente pentru a atrage aceste companii de lux. Acesta este cazul Asiei, care reprezintă aproximativ 40% din vânzările firmei Louis Vuitton, ale renumitului magnat Bernard Arnault sau Gucci, care și-a propus să angajeze numeroși asiatici pe toată forța de muncă de pe planetă, datorită faptului că cererea tot mai mare de pe piața chineză.
