Marketingul sportiv este un tip de marketing care urmărește atragerea clienților și îmbunătățirea imaginii de marcă prin acțiuni publicitare în lumea sportului. Este o strategie din ce în ce mai utilizată, deoarece consumatorul se simte identificat cu o echipă sau sport și este mai ușor să vândă un produs.
Marketingul sportiv este un stil din cadrul marketingului care își propune să atragă clienți și să îmbunătățească imaginea corporativă a companiei, desfășurând acțiuni publicitare în sectorul sportiv. Oferă o multitudine de posibilități, deoarece există o mare varietate de tipuri de sport și fiecare dintre ele are un impact mai mare sau mai mic.
În plus, consumatorul nu interpretează acest tip de publicitate ca fiind ceva negativ sau invaziv. Sportul este de obicei asociat cu sentimentul de apartenență la o anumită instituție. Datorită acestui fapt, potențialul client concepe cât mai aproape de toate companiile care își susțin echipa sau promovează sportul care îl pasionează.
Caracteristicile marketingului sportiv
Printre principalele caracteristici ale acestui tip de marketing putem evidenția următoarele:
- Se caută să genereze afaceri în sectorul sportiv.
- Are diferite domenii în care să acționeze, în funcție de nevoile companiei.
- Imaginea companiei este asociată cu valorile pe care le reprezintă sportul.
- Îmbunătățește imaginea companiei în fața consumatorilor. Ei percep că organizația colaborează, astfel încât să se poată bucura de ceva care îi pasionează.
- Vă permite să creați produse specifice asociate competiției sau sportivului sponsorizat.
Tipuri de marketing sportiv
Putem găsi următoarele patru tipuri de marketing sportiv:
- Sportivi: Acesta constă în desfășurarea de acțiuni în colaborare cu sportivi care îmbunătățesc imaginea companiei sau promovează oricare dintre produsele sale.
- Sport general: Există multe reclame legate de sport, astfel încât consumatorul să își poată asocia valorile cu compania.
- Competiții sportive: Marea majoritate a competițiilor sportive pe care le putem vedea prin intermediul televiziunii sau al platformelor de streaming prezintă panouri publicitare ale diferitelor mărci.
- Companii sau grupuri sportive: Acest ultim tip de marketing sportiv se referă la acele colaborări realizate, de exemplu, de echipe de fotbal cu un anumit brand sportiv pentru îmbrăcămintea lor. Puteți menționa, de asemenea, publicitatea care este inclusă în tricoul jucătorilor de fotbal.
Exemplu de marketing sportiv
După cum sa menționat mai sus, este foarte ușor să găsiți exemple de marketing sportiv. În orice competiție difuzată la televizor, putem identifica reclame de la mai multe companii. În orice caz, dacă vedem, de exemplu, o cursă de Formula 1, putem vedea panouri publicitare pe tot circuitul. În plus, vom găsi și publicitate pe salopeta piloților și chiar pe vehiculele în sine.
În acest sens, să presupunem că avem o companie de îmbrăcăminte specializată în sporturi de rachetă. Am dori să desfășurăm o campanie de marketing sportiv și să realizăm un studiu care să îndrume cum să o desfășurăm. Identificăm că tenisul de paddle este un sport cu tot mai mulți adepți și că costul publicității în acesta este mai mic decât, de exemplu, tenisul.
Din acest motiv, am decis să sponsorizăm principalul campionat de paddle tenis din țara noastră. Odată cu aceasta, o altă acțiune pe care o vom efectua este aceea că logo-ul companiei noastre va apărea pe trofeu. În acest fel, vom fi desfășurat o campanie de marketing sportiv.
În concluzie, marketingul sportiv este un tip de marketing axat pe desfășurarea de acțiuni publicitare în lumea sportului, cu scopul creșterii numărului de clienți ai companiei.