Publicitatea imaginativă este un curent în cadrul marketingului și al publicității care caută anumite impacturi, creând sentimente pozitive față de mărcile sau companiile care o lansează.
Pentru a face acest lucru, agenții de publicitate sunt responsabili de a-și transmite mesajul publicitar cu ingeniozitate și imaginație, căutând surpriză în rândul consumatorului.
Cu experiența și crearea de noi spații și tehnologii, companiile au înțeles că creativitatea sau originalitatea sunt instrumente din ce în ce mai utile atunci când vine vorba de a face atractiv un bun sau un serviciu destinat diferitelor tipuri de consumatori.
Cum faceți publicitate cu imaginație?
Ingeniozitatea în dezvoltarea unei campanii publicitare a devenit o armă recurentă. Cu toate acestea, există un număr mare de tehnici de atracție care trec prin umor, spirit, empatie, solidaritate sau caritate și conștientizare socială.
Astfel, în majoritatea cazurilor de publicitate imaginativă, imaginea este utilizată ca canal principal. Cu doze mai mari de creativitate, un spațiu publicitar ar trebui să se traducă într-un impact mai mare și, prin urmare, într-un număr mai mare de indivizi care sunt interesați de bunul sau produsul în cauză.
Prin urmare, trebuie remarcat faptul că acest tip de publicitate este din ce în ce mai frecventă. În acest sens, mai ales datorită faptului că, în perioade de criză economică sau recesiune, companiile dedică mai puține bugete activității lor de marketing, astfel încât profesioniștii trebuie să își accentueze capacitatea și inventivitatea. Alternativ, aceste tipuri de practici tind să fie mai bine primite de un public tânăr și dinamic.
Exemple de publicitate imaginativă
Unele dintre modalitățile care au cunoscut cea mai mare creștere în domeniul publicității creative sunt marketingul pe stradă. Profită de spațiul public pentru a-și inunda străzile sau clădirile cu mesaje publicitare cu impact ridicat, cu un buget redus, în multe cazuri.
Ambalaje, care încearcă să surprindă și să seducă consumatorul folosind modele imaginative de produse sau o distribuție surprinzătoare. Sau marketingul de gherilă, care personalizează conținutul publicitar cu originalitate pentru anumite tipuri de grupuri.