Analiza externă este una care ajută o companie să identifice și să evalueze toți factorii externi precum evenimente, situații și tendințe care îi afectează performanța și pe care nu le poate controla.
În realitate, companiile efectuează acest tip de analiză pentru a-și descoperi oportunitățile și amenințările. Astfel, puteți minimiza impactul amenințărilor cu care vă confruntați și puteți profita la maximum de oportunitățile care vă apar.
De fapt, analiza externă trebuie făcută înainte ca compania să își realizeze planificarea strategică. De aceea, vă puteți formula obiectivele și strategiile mai bine concentrate. Pentru că se vor baza pe informațiile și datele găsite.
Cele mai importante variabile de știut
Cele mai importante variabile care pot afecta funcționarea și performanța companiei sunt:
1. Variabile economice
Mai presus de toate, variabilele economice se referă la toți indicatorii macroeconomici ai țării în care își desfășoară activitatea compania. Cum ar fi produsul intern brut (PIB), rata inflației, venitul pe cap de locuitor, rata șomajului și balanța comercială.
Fără îndoială, acești indicatori sunt foarte importanți, deoarece costul lor de producție, nivelul cererii, nivelul vânzărilor și, desigur, profiturile companiei vor depinde de ele.
2. Variabile juridice și politice
De asemenea, variabilele juridice și politice sunt toate legile, regulile și reglementările pe care guvernul le aplică și care limitează forma de acțiune a companiei.
În consecință, aceste variabile sunt foarte importante, deoarece toate activitățile companiei sunt reglementate și controlate de aceste prevederi ale Guvernului. Uneori pot beneficia sau dăuna funcționării companiei.
Prin urmare, acestea ar putea fi permise și licențe de funcționare, reglementări și compensații pentru angajați, reglementări pentru publicitate și marketing, utilizarea și confidențialitatea datelor; și desigur impozite.
3. Variabile tehnologice
Aceste variabile sunt legate de utilizarea tehnologiei și de progresul care are loc în acea zonă. Ce determină tipul de mașini, echipamente și procese pe care le folosește compania. Ceea ce influențează în mod direct performanța lor. Mai exact în procesul său de producție, sistemul său de comunicare, obținerea și gestionarea informațiilor, utilizarea comerțului electronic și a noilor sisteme de distribuție.
4. Variabile demografice, sociale și de mediu
În același mod, variabilele demografice, sociale și de mediu, bine utilizate, pot deveni surse de oportunitate pentru orice companie. Deoarece determină obiceiurile consumatorilor, cum și în ce proporție cumpără oamenii.
În consecință, unele dintre cele mai importante sunt natalitatea, structura de vârstă, concentrația populației, stilul de viață, valorile, credințele, obiceiurile, printre unele care pot fi menționate.
5. Variabile care afectează direct compania
Se referă la variabile specifice care afectează performanța companiei, cum ar fi:
- Clienți.
- Furnizori.
- Competitia.
- Produse înlocuitoare.
Faze ale analizei externe a companiei
Printre cei mai importanți pași pentru a putea efectua analiza externă a unei companii avem:
- Determinați cele mai importante variabile din mediu.
- Căutați surse de informații.
- Colectați informațiile.
- Analizați și evaluați informațiile.
- Luați decizii și planificați strategii.
În concluzie, putem indica faptul că analiza externă a unei companii este efectuată pentru a putea identifica oportunitățile și amenințările cu care se confruntă. Pentru aceasta, se caută informații în mediul extern în care își desfășoară activitatea compania, care include o serie de evenimente și situații care sunt dincolo de controlul său, dar care îi pot afecta pozitiv sau negativ funcționarea și performanța.