Reclamantul este acea persoană sau companie cu un interes în achiziționarea unui bun sau serviciu. Aceasta, cu scopul de a acoperi o nevoie nesatisfăcută.
Omologul reclamantului este ofertantul, care furnizează produsul solicitat în schimbul unei contraprestații. Astfel, prețul mărfii este stabilit pe baza puterii de negociere a ambelor părți, cumpărător și vânzător.
Caracteristicile reclamantului
Printre caracteristicile reclamantului se numără:
- Pot fi una sau mai multe persoane fizice sau juridice. În primul caz, ne confruntăm cu o monopsonie. De asemenea, dacă există doar câțiva cumpărători, este o oligopsonie.
- Reclamantul va căuta în mod normal să-și maximizeze profitul optând pentru produsul care are cea mai bună valoare pentru bani. Cu alte cuvinte, scopul va fi să obțineți cele mai multe beneficii, încercând să cheltuiți cât mai puțin posibil.
- Același bun sau serviciu poate avea mai multe tipuri de consumatori. Unii vor fi dispuși să plătească un preț mai mare decât alții sau vor folosi marfa în scopuri diferite.
- Decizia de cumpărare a reclamantului va depinde de constrângerea sa bugetară, adică de resursele pe care le are. Cu toate acestea, trebuie luat în considerare și beneficiul intangibil și subiectiv pe care îl poate aduce achiziția produsului.
- Înclinarea spre consum poate varia în timp. De exemplu, ceea ce o persoană va fi dispus să plătească pentru o sticlă de apă după ce a alergat un maraton nu este același lucru ca atunci când pleacă de la serviciu.
Teorii economice asupra rolului reclamantului
Există două teorii contradictorii cu privire la rolul reclamanților. John Maynard Keynes le conferă un rol fundamental, argumentând că consumatorii sunt cei care stimulează producția. Prin urmare, sub această premisă, în fața unei încetiniri economice, se recomandă ca autoritățile să ia măsuri pentru a spori cheltuielile, de exemplu, pentru a reduce impozitele.
Cu toate acestea, conform Legii lui Say, oferta este cea care își generează propria cerere. Deci, atâta timp cât un bun continuă să fie produs, vor exista întotdeauna potențiali consumatori pentru acesta.