Mediile publicitare sunt canalele pe care companiile le folosesc pentru a-și afișa produsele sau serviciile și cu scopul de a convinge publicul să le cumpere.
Mediile publicitare se pot distinge în următoarele: ziare, reviste, radio, cinema, televiziune și internet, unde media digitală are prezență.
Mărcile își creează produsele sau serviciile, iar unul dintre pașii esențiali și obligatorii pentru a le face cunoscute este promovarea lor prin intermediul mijloacelor de publicitate.
Deși inițial presa, radioul și televiziunea au monopolizat majoritatea reclamelor, odată cu revoluția internetului și apariția mass-media digitale, panorama s-a schimbat substanțial.
Publicitatea care există în funcție de fiecare mediu
Investiția în publicitate este un lucru pe care toate mărcile îl fac continuu, conștientizând necesitatea de a arăta publicului ceea ce oferă. Investiția în mass-media digitală și non-digitală este un lucru pe care îl iau în considerare, dar în funcție de obiectivele și bugetele lor, vor investi în unele canale sau altele.
Prin urmare, mijloacele de publicitate sunt instrumente promoționale pentru companii și, dacă nu sunt utilizate pentru a arăta ceea ce este produs, este dificil pentru ei să aibă succes pe piață, deoarece nu sunt vizibile.
Acum, ce tip de publicitate oferă fiecare canal?
- Publicitate în mass-media digitală. Mass-media a realizat necesitatea de a avea o prezență pe internet. Din acest motiv, ziare și posturi de radio se găsesc și pe internet. Acestea oferă nu numai posibilitatea de a face publicitate în versiunea pe hârtie, ci și pe propriile site-uri web oferă includerea de bannere, gif.webp-uri, rapoarte și articole promovate acelor mărci care doresc să ajungă la publicul lor prin acest canal.
- Publicitate pe rețelele de socializare. Fără îndoială, acest tip de publicitate care nu necesită o investiție mare este una dintre cele mai utilizate opțiuni. Companiile își pot segmenta publicul, își pot personaliza mesajul și pot ajunge cu ușurință la publicul țintă. Cheltuielile publicitare pe rețelele sociale continuă să crească cu pași mari.
- Publicitatea video este ceva foarte solicitat de marile branduri. Platformele precum YouTube au devenit o opțiune imbatabilă pentru companiile care doresc să își promoveze produsele. Conștienți de numărul mare de utilizatori care există în cele mai vizuale rețele, generează reclame care sunt incluse în videoclipurile pe care le găzduiește această rețea.
- Publicitatea SEM și anunțurile pe dispozitive mobile sunt, de asemenea, utilizate pe scară largă. Mesajele au impact asupra utilizatorilor după ce au efectuat o investigație anterioară, inclusiv cuvinte cheie, și au generat o campanie pentru aceasta.
- Publicitatea la radio se schimbă. Deși spoturile publicitare din toată viața sunt încă folosite, podcast-ul a intrat în vigoare devenind o opțiune excelentă de publicitate. Sponsorii sunt numiți de obicei la începutul fiecărui podcast sau la sfârșitul acestuia.
- Publicitatea la televizor este foarte frecventă, deși este și una dintre cele mai scumpe. Este un canal utilizat pe scară largă de marile branduri. Și, de obicei, spoturile, rapoartele, televiziunile sau sponsorizarea sunt de obicei create atunci când se creează publicitate în acesta.
- Publicitatea în ziare este, de asemenea, menținută. Companiile sunt încă promovate în ziare pe hârtie, care, deși au versiunea lor digitală, păstrează această opțiune. Reclame, bannere, pagini complete sau rapoarte sponsorizate sunt opțiunile preferate utilizate pentru a face publicitate pe acest tip de canal.
- De asemenea, gardurile sau mijloacele externe sunt încă utilizate, deși într-o măsură mai mică. Sunt folosite mai ales pentru alegeri sau evenimente mari într-un oraș.