Populația țintă este acel grup de persoane care prezintă interes pentru cercetătorii dintr-un studiu statistic sau care este (sau va fi) afectat de un anumit proiect.
Populația țintă, cu alte cuvinte, este alcătuită din setul de indivizi asupra cărora se efectuează o evaluare sau o analiză statistică.
Pentru a determina populația țintă, pot fi adresate întrebări precum Cine este afectat sau cauzează fenomenul de interes? Care sunt caracteristicile acestor oameni și unde sunt localizați geografic?
Deoarece este de obicei imposibil (din punct de vedere economic și material vorbind) să colectăm informații de la întreaga populație țintă, recurgem la analiza unui eșantion reprezentativ.
Adică, în loc să se aplice sondaje sau analize tuturor persoanelor care fac parte din publicul țintă, este selectat un subgrup (eșantionul) pe care se va dezvolta studiul.
Ideea este că eșantionul reflectă cel mai bine caracteristicile populației. Adică, aceștia ar trebui să împărtășească date similare cu cele prezentate de populație în indicatori precum vârsta medie, nivelul venitului, procentul de bărbați și femei, printre altele.
Pentru a extinde conceptul, iată câteva butoane care arată câteva dintre principalele tehnici de eșantionare pe care le putem alege:
Eșantion simplu aleatoriuEșantionare sistematicăEșantionare în clusterEșantionare stratificatăExemple de populație țintă
Așadar, să ne uităm la câteva exemple ale populației țintă.
Să presupunem că efectuăm un studiu privind nivelul de satisfacție cu serviciile private de învățământ superior dintr-o anumită țară. În acest caz, populația țintă va fi tinerii care studiază la o universitate privată sau la un institut superior din această țară.
Un alt exemplu ar putea fi cel al unei companii care efectuează un studiu de piață pentru a lansa un nou produs. De exemplu, o gustare cu fructe uscate destinată tinerilor din clasa de mijloc din orașul Lima, Peru. În acest caz, populația menționată va fi cea cu vârste cuprinse între 18 și 30 de ani care aparțin segmentelor economice B și C și care locuiesc în Lima.
Diferența dintre populația țintă și populația accesibilă
De asemenea, este important să se diferențieze populația țintă, care este întregul grup de interes al cercetătorilor, de populația accesibilă, care este setul de indivizi pe care este posibil să se efectueze cercetarea.
Adică, se află pe populația accesibilă pe care este selectat eșantionul. De exemplu, dacă voi efectua un studiu asupra unei anumite boli, pot colecta informații despre acele persoane care sunt tratate pentru acea boală, atât în registrul sistemului de sănătate public, cât și în clinicile private.
