Marketingul în masă este o disciplină care vizează crearea unor strategii de marketing destinate publicului cât mai larg posibil și fără a respecta parametrii segmentării pieței.
Principala semnificație a marketingului de masă este utilizarea maximă a unei singure strategii pentru a atinge obiectivele companiei sau organizației care o începe, adresându-se tuturor indiferent de originea lor, gusturile lor sau comportamentul lor pe piață.
Un alt element definitoriu al acestui tip de marketing este corelația sa ridicată cu prețurile sau costurile mici. Adică, bunurile și serviciile oferite și promovate într-un mod masiv sunt de obicei destinate maselor și într-un interval de preț mediu și scăzut. Sunt în primul rând pentru toate publicurile.
Principalul avantaj al masivității este că nu necesită eforturi mari din punct de vedere al proiectării campaniilor publicitare, evitând segmentarea, motiv pentru care strategiile sunt în general ușor și rapid de implementat în perioade scurte de timp. Adică sunt foarte ușor de gestionat și adaptabil la mijloace și timpuri.
Importanța canalului în marketingul de masă
Datorită naturii sale generice, la alegerea canalelor pentru a transfera conținutul unei strategii de marketing în masă, s-a acordat o importanță foarte importantă mass-media, precum televiziunea, radioul sau presa scrisă, precum și acele site-uri de internet cu cea mai mare volumul de vizite și utilizare de către consumatori.
Acest fapt răspunde la nevoia firmelor de a-și transmite mesajul către cel mai mare număr posibil de oameni de toate tipurile. Cu alte cuvinte, cu cât sunt mai mulți oameni care fac produsul vizibil, cu atât mai multă expunere va avea și, potențial, cu atât mai mult succes comercial.
Exemple de produse prezentate în campanii masive
Bunurile și serviciile cele mai favorabile acestui tip de marketing sunt, de obicei, cele cunoscute ca necesități de bază, deoarece toată lumea le consumă și de obicei dorește să facă acest lucru la un preț nu foarte ridicat.
Ca exemplu, putem găsi produse de igienă personală, telecomunicații, servicii bancare pentru persoane fizice sau servicii private de îngrijire a sănătății. După cum puteți vedea, produse create pentru orice tip de persoană, în principal, și a căror utilizare este necesară din punct de vedere zilnic.
Viitorul marketingului în masă
Odată cu dezvoltarea potențială a mass-media, rețelelor și multiplicarea tendințelor și gusturilor într-o populație din ce în ce mai informată, companiile au trebuit progresiv să își definească și să segmenteze conținutul și acțiunile de marketing.
De aceea, marketingul în masă a priori pare să fi rămas un instrument de marketing oarecum depășit și din ce în ce mai puțin recurent, deoarece eficacitatea acestuia în fața acestor schimbări ar fi pusă sub semnul întrebării în ciuda avantajelor și a costurilor reduse.
