Marketingul global sau internațional este o disciplină bazată pe o strategie de vânzare concepută pentru un produs sau serviciu pe o singură piață mondială, care la rândul său include micro-piețe sub formă de țări.
Companiile care îl pun în practică caută să obțină succes în toate domeniile în care este aplicat, în aproape fiecare țară de pe planetă, integrând consumatorii cu nevoi similare.
În lumea noastră globalizată a secolului 21, pe măsură ce piețele se deschid și se unifică, ritmul schimbării se accelerează, iar tehnologia reduce distanțele dintre țări, apar noi surse de concurență la toate nivelurile organizației.
Companiile care utilizează marketingul global caută să nu rămână în urmă în ceea ce privește progresul tehnologic. Folosesc strategii care le permit să fie competitivi și în mai multe locuri cu atât mai bine. Marketingul global, și niciodată mai bine spus, își propune să cuprindă toate locurile.
Pentru a efectua acest tip de acțiune, companiile sunt conștiente de adaptarea produsului lor de vânzări cu anumite caracteristici care îl fac acceptabil pentru alte piețe, fie că sunt dimensiuni, formă, design, performanță și chiar culoare.
Economia globalaAvantajele și dezavantajele marketingului global
Acestea sunt principalele avantaje ale marketingului global:
- Acesta permite companiei să profite de economie la scară globală.
- O companie poate alege să ofere un produs care este același pentru toate piețele: standardizarea.
- Economisește costurile companiilor, deoarece poate cumpăra materia primă în cantități mari.
- Stimulează cunoașterea oportunităților piețelor internaționale și a nevoii de a fi competitiv la nivel internațional.
- Creșterea concurenței forțează să îmbunătățească produsul sau serviciul oferit. Consumatorilor li se oferă o valoare superioară.
În mod similar, marketingul global are dezavantaje precum:
- Nu cercetează în detaliu fiecare piață. Rămâne la suprafață și nu la fund.
- Este posibil ca strategia de urmat să nu funcționeze pe toate piețele, deoarece nevoile consumatorilor sunt foarte diferite între ele. Pentru a afla ar fi necesar să săpăm mai adânc și să investigăm mult mai mult.
- Produsele sau serviciile vândute pot fi populare într-o țară, dar nu și în altele. Există nevoi diferite și, prin urmare, nu toate produsele au aceeași schiță.
- Sistemele de distribuție pot varia foarte mult de la o țară la alta. Fără îndoială, o problemă care poate fi foarte dăunătoare la implementarea acestui tip de marketing.
Marketingul global nu este o schimbare revoluționară astăzi, este un proces evolutiv care se desfășoară de mult timp.
Multe dintre campaniile de vânzări care încep să fie locale sau regionale ajung să devină internaționale datorită concurenței existente pe piață, dorinței de a îmbunătăți produsul sau serviciul sau pur și simplu creșterii economice a companiei.
Avantajele și dezavantajele globalizării