Marca oferă o valoare adăugată produsului, care în multe cazuri este esențială în alegerea consumatorului. Această valoare intangibilă este recunoscută de piață, care este dispusă să plătească mai mult și preferă produsele de marcă altora care nu sunt identificate social.
În această listă colectăm cele mai renumite 100 de mărci din întreaga lume. În primele poziții, găsim marca celor mai mari companii din lume, precum Apple, Google, Coca-Cola sau Microsoft. Primul brand spaniol de pe listă este Zara, pe poziția numărul 30.
Identificarea produsului constituie o diferențiere care se face prin intermediul mărcii, ambalajului și etichetării, rezultatul unei combinații de design și culoare care afectează percepția clienților și, prin urmare, este o parte esențială a planificării strategice a Marketing. Serviciile sunt, de asemenea, identificate și făcute tangibile, asociindu-le cu mărci, simboluri sau persoane, pentru a proiecta o imagine care să le diferențieze de concurență.
Într-o lume globalizată, unde nivelul concurenței restrânge tot mai mult marja companiilor, valoarea mărcii este a imobilizare necorporală care face ca aceste mărci să fie asociate în mintea consumatorului, cu creșterea corespunzătoare în cerere în bunurile sau serviciile lor.Prin urmare, este un activ greu de valorizat, deși este, de asemenea, unul dintre cele mai importante în obținerea profiturilor și o bază pentru avantajul său competitiv.
Acesta este motivul pentru care Dacă ne-am uita doar la coloana „marcă” și am acoperi coloana „imagine de marcă”, ar fi mult mai dificil pentru noi să identificăm și să asociem produsele și serviciile acelui brand, există munca acestor companii de a se poziționa printre primele 100 de companii din lume.
Valoarea mărcii, deși este ceva destul de stabil, poate fi grav modificată de evenimentele care au loc în companie. De exemplu, prezicem că marca Volkswagen situată în clasamentul 35, anul viitor nici măcar nu va apărea pe listă, sau va fi în poziții mult mai scăzute, deoarece după scandalul experimentat (trebuie să prevadă 6.500 de milioane de euro pentru a modifica electronica dintre motoarele sale diesel care poluează de 40 de ori mai mult) vor suferi o deteriorare marcată ca imagine de marcă.
Mai jos vă prezentăm clasamentul mondial 2015 al mărcilor formate din cele mai prestigioase 100 de mărci din întreaga lume, țara de origine a acestor companii, sectorul de care aparțin, valoarea mărcii dvs. în milioane de euro și variația sa față de anul precedent:
| Nu. | Imaginea marcii | Marca | Țară | Sector | Valoarea brandului (milioane de euro) | Schimbarea valorii De marca |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  | Manzana | Statele Unite ale Americii | Tehnologie | 154,80 | 43% |
| 2 |  | Statele Unite ale Americii | Tehnologie | 109,38 | 12% | |
| 3 |  | Coca-Cola | Statele Unite ale Americii | Băuturi | 71,29 | -4% |
| 4 |  | Microsoft | Statele Unite ale Americii | Tehnologie | 61,52 | 11% |
| 5 |  | IBM | Statele Unite ale Americii | Servicii de afaceri | 59,18 | -10% |
| 6 |  | Toyota | Japonia | Mașină | 44,59 | 16% |
| 7 |  | Samsung | Coreea de Sud | Tehnologie | 41,18 | 0% |
| 8 |  | GE | Statele Unite ale Americii | Diversificat | 38,42 | -7% |
| 9 |  | McDonalds | Statele Unite ale Americii | Restaurante | 36,19 | -6% |
| 10 |  | Amazon | Statele Unite ale Americii | Cu amănuntul | 34,50 | 29% |
| 11 |  | BMW | Germania | Mașină | 33,83 | 9% |
| 12 |  | Mercedes Benz | Germania | Mașină | 33,37 | 7% |
| 13 |  | Disney | Statele Unite ale Americii | Mass-media | 33,19 | 13% |
| 14 |  | Intel | Statele Unite ale Americii | Tehnologie | 32,20 | 4% |
| 15 |  | Cisco | Statele Unite ale Americii | Tehnologie | 27,14 | -3% |
| 16 |  | Oracol | Statele Unite ale Americii | Tehnologie | 24,80 | 5% |
| 17 |  | Nike | Statele Unite ale Americii | Echipament sportiv | 20,97 | 16% |
| 18 |  | HP | Statele Unite ale Americii | Tehnologie | 20,96 | -3% |
| 19 |  | Praştie | Japonia | Mașină | 20,89 | 6% |
| 20 |  | Louis Vuitton | Franţa | Luxos | 20,23 | -1% |
| 21 |  | H&M | Suedia | Îmbrăcăminte | 20,20 | 5% |
| 22 |  | Gillette | Statele Unite ale Americii | Bunuri de larg consum | 20,20 | -3% |
| 23 |  | Statele Unite ale Americii | Tehnologie | 20,03 | 54% | |
| 24 |  | Pepsi | Statele Unite ale Americii | Băuturi | 17,84 | 3% |
| 25 |  | American Express | Statele Unite ale Americii | Servicii financiare | 17,20 | -3% |
| 26 |  | SAP | Germania | Tehnologie | 17,06 | 8% |
| 27 |  | IKEA | Suedia | Cu amănuntul | 15,04 | 4% |
| 28 |  | Pampers | Statele Unite ale Americii | Bunuri de larg consum | 13,88 | 8% |
| 29 |  | UPS | Statele Unite ale Americii | Transport | 13,38 | 2% |
| 30 |  | Zara | Spania | Îmbrăcăminte | 12,76 | 16% |
| 31 |  | Budweiser | Statele Unite ale Americii | Alcool | 12,68 | 7% |
| 32 |  | eBay | Statele Unite ale Americii | Cu amănuntul | 12,67 | -3% |
| 33 |  | J.P. Morgan | Statele Unite ale Americii | Servicii financiare | 12,50 | 10% |
| 34 |  | Kellogg’s | Statele Unite ale Americii | Bunuri de larg consum | 11,49 | -6% |
| 35 |  | Volkswagen | Germania | Mașină | 11,40 | -9% |
| 36 |  | Nescafe | elvețian | Băuturi | 11,14 | 7% |
| 37 |  | HSBC | Regatul Unit | Servicii financiare | 10,60 | -11% |
| 38 |  | Vad | Statele Unite ale Americii | Mașină | 10,53 | 6% |
| 39 |  | Hyundai | Coreea de Sud | Mașină | 10,27 | 8% |
| 40 |  | Canion | Japonia | Electronică | 10,25 | -4% |
| 41 |  | Hermes | Franţa | Luxos | 9,95 | 22% |
| 42 |  | Accenture | Statele Unite ale Americii | Servicii de afaceri | 9,82 | 9% |
| 43 |  | Realul | Franţa | Bunuri de larg consum | 9,82 | 6% |
| 44 |  | Audi | Germania | Mașină | 9,39 | 5% |
| 45 |  | Citi | Statele Unite ale Americii | Servicii financiare | 8,89 | 12% |
| 46 |  | Goldman sachs | Statele Unite ale Americii | Servicii financiare | 8,66 | 9% |
| 47 |  | Philips | Olanda | Electronică | 8,55 | -8% |
| 48 |  | AXA | Franţa | Servicii financiare | 8,41 | 14% |
| 49 |  | Nissan | Japonia | Mașină | 8,26 | 19% |
| 50 |  | Gucci | Italia | Luxos | 8,07 | -14% |
| 51 |  | Danone | Franţa | Bunuri de larg consum | 7,85 | 5% |
| 52 |  | Nestle | elvețian | Bunuri de larg consum | 7,81 | 7% |
| 53 |  | Siemens | Germania | Diversificat | 7,78 | -1% |
| 54 |  | Allianz | Germania | Servicii financiare | 7,73 | 10% |
| 55 |  | Colgate | Statele Unite ale Americii | Bunuri de larg consum | 7,69 | 3% |
| 56 |  | Porsche | Germania | Mașină | 7,32 | 12% |
| 57 |  | Cartier | Franţa | Luxos | 7,20 | 6% |
| 58 |  | Sony | Japonia | Electronică | 7,00 | -5% |
| 59 |  | 3M | Statele Unite ale Americii | Diversificat | 6,58 | 17% |
| 60 |  | Morgan Stanley | Statele Unite ale Americii | Servicii financiare | 6,44 | 12% |
| 61 |  | Visa | Statele Unite ale Americii | Servicii financiare | 6,25 | 15% |
| 62 |  | adidas | Germania | Echipament sportiv | 6,19 | -8% |
| 63 |  | Thomson Reuters | Canada | Mass-media | 5,98 | -12% |
| 64 |  | Descoperire | Statele Unite ale Americii | Mass-media | 5,92 | 6% |
| 65 |  | Panasonic | Japonia | Electronică | 5,85 | 2% |
| 66 |  | Tiffany & Co. | Statele Unite ale Americii | Luxos | 5,73 | 6% |
| 67 |  | Starbucks | Statele Unite ale Americii | Restaurante | 5,70 | 16% |
| 68 |  | Chirpici | Statele Unite ale Americii | Tehnologie | 5,69 | 17% |
| 69 |  | Prada | Italia | Luxos | 5,66 | 4% |
| 70 |  | Santander | Spania | Servicii financiare | 5,54 | 13% |
| 71 |  | Xerox | Statele Unite ale Americii | Servicii de afaceri | 5,48 | -9% |
| 72 |  | Omidă | Statele Unite ale Americii | Diversificat | 5,43 | -12% |
| 73 |  | Burberry | Regatul Unit | Luxos | 5,34 | 5% |
| 74 |  | Kia | Coreea de Sud | Mașină | 5,15 | 5% |
| 75 |  | KFC | Statele Unite ale Americii | Restaurante | 5,13 | -7% |
| 76 |  | MasterCard | Statele Unite ale Americii | Servicii financiare | 5,05 | 17% |
| 77 |  | Johnson & Johnson | Statele Unite ale Americii | Bunuri de larg consum | 5,03 | 7% |
| 78 |  | Coajă | Olanda | Energie | 5,03 | -12% |
| 79 |  | Harley Davidson | Statele Unite ale Americii | Mașină | 4,96 | 14% |
| 80 |  | DHL | Statele Unite ale Americii | Transport | 4,90 | 6% |
| 81 |  | Sprite | Statele Unite ale Americii | Băuturi | 4,88 | -5% |
| 82 |  | Lego | Danemarca | Bunuri de larg consum | 4,87 | Nou |
| 83 |  | John Deere | Statele Unite ale Americii | Diversificat | 4,73 | 2% |
| 84 |  | Jack Daniels | Statele Unite ale Americii | Alcool | 4,69 | 6% |
| 85 |  | Chevrolet | Statele Unite ale Americii | Mașină | 4,67 | 2% |
| 86 |  | FedEx | Statele Unite ale Americii | Transport | 4,66 | 16% |
| 87 |  | Land Rover | Regatul Unit | Mașină | 4,64 | 14% |
| 88 |  | Huawei | China | Tehnologie | 4,50 | 15% |
| 89 |  | Heineken | Olanda | Alcool | 4,38 | 14% |
| 90 |  | Mtv | Statele Unite ale Americii | Mass-media | 4,33 | -7% |
| 91 |  | Ralph Lauren | Statele Unite ale Americii | Îmbrăcăminte | 4,21 | -7% |
| 92 |  | Johnnie Walker | Regatul Unit | Alcool | 4,13 | -6% |
| 93 |  | coroană | Mexic | Alcool | 4,05 | 2% |
| 94 |  | Smirnoff | Regatul Unit | Alcool | 4,01 | -4% |
| 95 |  | Kleenex | Statele Unite ale Americii | Bunuri de larg consum | 3,94 | -7% |
| 96 |  | Hugo Boss | Germania | Îmbrăcăminte | 3,88 | 3% |
| 97 |  | PayPal | Statele Unite ale Americii | Servicii financiare | 3,86 | Nou |
| 98 |  | Mini | Regatul Unit | Mașină | 3,86 | Nou |
| 99 |  | Sampanie Moet Chandon | Franţa | Alcool | 3,76 | Nou |
| 100 |  | Lenovo | China | Tehnologie | 3,74 | Nou |
Sursa: Interbrand |
||||||
