O campanie publicitară este un ansamblu de procese formate din grupuri de idei adunate și organizate cu misiunea de a face publicitate unui bun sau serviciu oferit cu intenție comercială. Este implementarea instrumentelor de publicitate pentru a-și îndeplini misiunea.
Cu ajutorul campaniilor publicitare, companiile atrag interesul publicului pe care doresc să îl vizeze, așa cum l-au definit anterior.
O parte importantă a acestei abordări preliminare este cunoașterea temei principale a campaniei:
- Ce urmează să fie vândut.
- La care.
- De ce ar dori acest public acest produs în cauză?
Mesajul campaniei publicitare
Cunoscând aceste nevoi, atunci se realizează mesajul central care trebuie comunicat și resursele de marketing care vor trebui controlate în campanie. Prin urmare, va fi necesară efectuarea unei analize prealabile pentru a organiza mixul de marketing ulterior.
Atunci când dezvoltă o campanie de marketing, companiile efectuează adesea analize ale potențialilor lor clienți. Pentru a face acest lucru, iau în considerare criterii la fel de disparate precum sentimentele publicului, interesele lor, capacitatea lor financiară …
Ideea principală atunci când cunoașteți aceste detalii este de a propune comunicări care ajută la stimularea emoțiilor la oameni precum apartenența, dorința sau nevoia de a obține ceea ce li se oferă.
Trebuie remarcat faptul că în activitatea de campanie există elemente de bază pentru obținerea succesului, cum ar fi originalitatea, imaginația și creativitatea. Rezultatul unei campanii bune se traduce prin creșteri ale vânzărilor sau evaluării, motiv pentru care companiile caută întotdeauna locuri de muncă inovatoare de marketing care să poată ajunge la publicul țintă.
Este necesar să subliniem rolul important jucat de mass-media ca principal canal și suport pentru campaniile publicitare. Ziarele, televizoarele, radiourile și internetul, în special în ultimii ani, au mai multe spații care vizează susținerea campaniilor făcându-le să ajungă la milioanele de oameni care le consumă.
Adică, grație mass-media, se obțin difuzii mult mai mari decât comunicarea prin gură din gură. Desigur, acest lucru ar fi mai lent și mai puțin profitabil.
