Eticheta albă este o linie de produse generice pe care retailerul o vinde sub numele său. Adică, aceste mărfuri sunt de obicei comercializate sub sigla unei unități comerciale.
Cu alte cuvinte, atunci când vorbim despre o linie albă ne referim la acele articole pe care distribuitorul, cum ar fi un supermarket, le oferă cu propriul său distinctiv.
Aceste produse sunt caracterizate deoarece ambalajul și designul sunt simple. În plus, prețul și calitatea bunului sunt relativ mai mici comparativ cu restul pieței.
Pentru a o înțelege mai bine, să ne imaginăm cazul unui detergent cu etichetă privată. Acest produs nu aparține unei companii de produse de curățenie, ci este vândut sub denumirea de supermarket, de exemplu „Metrópoli” și se vinde exclusiv acolo.
Originea conceptului de etichetă albă
Etichetele private au avut originea în Germania celui de-al doilea război mondial. În această etapă dificilă, consumatorii au încetat să acorde atenție mărcilor populare, favorizând achiziționarea de produse la prețuri reduse, fără un logo cunoscut. Mai târziu, tendința s-a răspândit și în alte țări precum Statele Unite sau Franța, în special în anii șaptezeci.
În cazul Spaniei, lanțul de supermarketuri Simago a fost cel care a importat această tendință în jurul anului 1977. Originea denumirii mărcii „albe” provine din utilizarea recipientelor albe unde eticheta indica categoria (detergent, lapte, zahăr etc.) .) căreia i-a aparținut produsul.
Evoluția conceptului de etichetă albă
Inițial, mărfurile cu etichetă privată acopereau doar categoriile de bază de produse alimentare și de curățare, cum ar fi detergentul. Accentul lor a fost să ofere articole de calitate mai slabă decât companiile cunoscute, dar și la un preț mult mai mic.
Odată cu trecerea timpului și creșterea presiunii concurențiale, etichetele private au evoluat pentru a deveni produse de calitate superioară, cu ambalaje mai sofisticate. În plus, oferta este extinsă pentru a include bunuri care nu se află în coșul de bază.
Cu alte cuvinte, mărcile private au devenit, uneori, ceea ce numim mărci proprii sau mărci de distribuitor care nu sunt neapărat de calitate mai scăzută și pot exercita concurență relevantă pentru companiile din sector.
Avantajele și dezavantajele etichetelor private
Brandurile albe au mai multe avantaje și dezavantaje, în funcție de agentul economic afectat:
- Din punctul de vedere al dealerului: Distribuitorul poate primi profituri mai mari decât dacă ar vinde doar mărci cunoscute. În plus, puteți crea loialitate față de consumatori și puteți câștiga o putere de negociere mai mare cu furnizorii. Cu toate acestea, dezavantajele provin din faptul că administrarea unei etichete albe implică asumarea costurilor și riscurilor managementului. Acest lucru mărește volumul de muncă al dealerului.
- Din punctul de vedere al consumatorului: Consumatorul poate beneficia de un preț mai mic și de o varietate mai mare datorită concurenței. Cu toate acestea, efectul opus poate apărea dacă distribuitorii încep să-și exercite puterea de piață prin excluderea mărcilor tradiționale.
- Din punctul de vedere al producătorului etichetei albe: Distribuitorul încredințează producția etichetei sale private unei terțe părți. Această companie, dacă produce în volume mari, poate profita de generarea economiilor de scară, adică costul pentru fiecare unitate nouă produsă este în scădere. Cu toate acestea, dezavantajul este că acest producător ajunge să se bazeze puternic pe cererea retailerului.