Brand - Ce este, definiție și concept
Marca este identificatorul comercial al bunurilor și serviciilor oferite de o companie și le diferențiază de cele ale concurenței.
Marca identifică produsul sau serviciul oferit pe piață și permite consumatorilor să îl recunoască. Astfel, de exemplu, băuturile răcoritoare Coca-Cola sunt larg recunoscute de consumatorii care le caută și le diferențiază de alte produse foarte similare.
Valoarea brandului
Trebuie remarcat faptul că marca are o valoare în sine și această valoare nu are neapărat de-a face cu caracteristicile produsului (calitate, ingrediente sau segment pe care este axat, printre altele).
Marca este de obicei o idealizare a produsului sau serviciului, o idee pe care doriți să o instalați în mintea consumatorului, astfel încât să relaționeze anumite dorințe sau atribute cu o anumită companie. Astfel, de exemplu, caută să asocieze Apple cu calitatea, inovația, libertatea, un anumit statut social etc.
Logo și alte componente ale mărcii
Brandul unei companii nu este același cu logo-ul său. Acesta din urmă este doar un element care îl constituie alături de fraze, iconografie, ton și alte elemente distinctive. În plus, depășește o reprezentare vizuală sau sonoră, este un concept, o idee care identifică o companie sau o organizație.
Numele mărcii este unul dintre elementele sale esențiale și este adesea tratat ca și cum ar fi aceleași. Numele vin într-o mare varietate de stiluri, iată câteva dintre ele:
- Inițiale: Acesta este un nume format din litere. Exemplu: IBM.
- Descriptiv: Este un nume care descrie sau oferă unele indicații despre funcția produsului. Exemplu: alimente naturale.
- Rime: Sunt nume atrăgătoare sau amuzante. Exemplu: Wallapop.
- Sugestiv: Nume care evocă o anumită imagine sau senzație. Exemplu: Vitalina.
- Numele fondatorilor: Se folosește numele persoanelor care au început sau au creat afacerea. Exemplu: Disney.
Investiții și dezvoltare a mărcii
Companiile cheltuiesc adesea o cantitate semnificativă de resurse dezvoltându-și marca. Obiectivul principal este acela că poate genera valoare. Adică, consumatorii sunt dispuși să plătească mai mult pentru aceasta, indiferent de costurile de producție.
Marketerii trebuie să găsească strategii pentru a crea un brand valoros, care are o poziție privilegiată în mintea consumatorilor.
Aici puteți găsi lista celor mai importante mărci din lume.
