Economia comportamentală sau economia comportamentală este studiul modului în care factorii psihologici, sociali sau cognitivi afectează deciziile economice ale indivizilor.
Economia comportamentală este în primul rând interesată să explice de ce indivizii se comportă adesea diferit de un agent rațional, îndepărtându-se de una dintre ipotezele fundamentale ale economiei clasice. Același lucru este cazul cu finanțarea comportamentală care se îndepărtează de ipotezele finanțelor tradiționale.
Modelele utilizate pentru a analiza comportamentul integrează de obicei idei din psihologie, neuroștiințe și microeconomie.
Câteva exemple de economie comportamentală
Economia comportamentală sau comportamentală a observat diferite comportamente ale oamenilor obișnuiți care încalcă presupunerea raționalității atunci când iau decizii ale consumatorilor. Aici sunt cateva exemple:
- Avalanșă informațională: Consumatorii trebuie să compare multe opțiuni și caracteristici, ducând la confuzie, alegând aleatoriu sau chiar să nu ia deloc decizii.
- Euristică: Consumatorii iau deseori comenzi rapide în deciziile lor. Astfel, de exemplu, în loc să analizeze toate informațiile, se limitează la cumpărarea acelorași lucruri ca prietenii sau familia.
- Moştenire: Consumatorii tind să fie reticenți în schimbarea furnizorilor sau a mărcilor de teamă să nu greșească.
- Inerţie: În general, consumatorii nu schimbă furnizorii atunci când trebuie să depună eforturi (cum ar fi dezactivarea unei clauze de reînnoire automată).
- Miopie: Consumatorii tind să aibă o viziune pe termen scurt care să favorizeze plăcerea actuală, mai degrabă decât să aștepte să se bucure de viitor. De exemplu, atunci când trebuie luate decizii privind investițiile pe termen lung sau economiile de pensionare, consumatorii nu acordă suficientă valoare plăților viitoare.
- Cadru: Consumatorii sunt influențați de modul sau cadrul în care sunt prezentate informațiile. Uneori, aceleași date afișate în moduri diferite duc la decizii diferite.
- Aversiunii față de risc: Preferința de a evita o pierdere este mai mare decât preferința de a câștiga ceva.
