Planogramă - Ce este, definiție și concept

Planograma este un instrument important în domeniul marketingului. Funcția sa principală este de a produce reprezentări grafice ale distribuțiilor de produse în anumite facilități comerciale.

Această grafică permite companiilor să-și proiecteze expozițiile de bunuri de vânzare pentru a oferi acestor distribuții o mai mare atractivitate din punctul de vedere al potențialului public și, în acest fel, să-și crească impactul în ceea ce privește sosirea mesajelor.

În același timp, scopul acestui tip de acțiuni comerciale și publicitare este creșterea finală a nivelului vânzărilor și a profiturilor companiilor care le pornesc.

Pregătirea unei planograme poate fi aplicabilă pe suprafețe mari, linii mai mari sau mai mici de rafturi, expozanți și alte suprafețe care pot fi utilizate în companii în cadrul campaniilor de publicitate grafică, proiectarea produselor sau în activitatea zilnică a firmei.

În cadrul studiilor de marketing, crearea planogramelor s-a impus ca un instrument important atunci când se lansează un bun mix de marketing, în special în strategiile de marketing axate pe sectoare precum comercial, alimentar etc.

Pe de altă parte, avansul rapid din ultimii ani de programe și programe de proiectare aplicate companiilor a favorizat proliferarea programelor specifice pentru această sarcină, facilitând utilizarea și îmbunătățirea acestora de către companii.

Proiectarea unei planograme

O bună planogramă de marketing nu ar trebui să prezinte doar aspectele fizice și vizuale ale suprafeței pe care este aplicată. De asemenea, este necesar să se reflecte în detaliu date importante, cum ar fi numărul de active pe care le conține, împreună cu descrieri cuprinzătoare ale distribuțiilor lor, măsurători exacte și locație.

Odată cu evoluția menționată a instrumentelor tehnologice, a fost posibil să se acceseze noi posibilități, în special către Imagini 3D care facilitează proiectarea complexă și mai elaborată a afișajelor și suprafețelor.

Caracteristicile unei planograme

Printre caracteristicile unei planograme se numără:

• Proiectarea lor răspunde adesea nevoii de a regrupa articolele expuse în funcție de marca, natura, data lansării sau prioritatea de ieșire pentru companie.
• Acesta trebuie să permită unității să-și gestioneze eficient spațiul, ținând cont de imaginea sa corporativă și de designul mobilierului său. În același timp, aplicația sa ar trebui să fie un avantaj pentru clienți, astfel încât experiența lor în consumul sau achiziționarea bunului sau serviciului particular să fie îmbunătățită.
• Trebuie să fie ușor de gestionat, adaptându-și utilizarea la schimbările și reînnoirile frecvente ale gamei de produse.
• Este deosebit de important atunci când furnizați informații companiei cu privire la starea stocului produselor sale și accesul lor ușor.