Externalitatea rețelei este o situație în care utilitatea percepută de consumul unui bun depinde de numărul de utilizatori care au achiziționat acel produs sau serviciu.
În acest tip de externalitate, beneficiul consumatorului este legat de acțiunea colegilor lor. Cu alte cuvinte, decizia de cumpărare a individului este influențată de comunitatea sa.
Externalitatea rețelei este frecvent observată în sectorul telecomunicațiilor. De exemplu, oamenii au stimulente pentru a cumpăra smartphone-uri, deoarece alți utilizatori cu care doresc să se conecteze folosesc și aceste dispozitive.
Caracteristicile externalității rețelei
Principalele caracteristici ale externalității rețelei sunt:
- Modă: Una dintre cauzele sale posibile este moda. De exemplu, atunci când un tip de îmbrăcăminte sau accesoriu câștigă popularitate. În acest caz, bunul oferă mai multe beneficii pe măsură ce îl folosesc mai mulți oameni. Cu toate acestea, va veni un moment în care moda va trece și produsul în cauză va fi înlocuit cu altul.
- Bun complementar: Externalitatea rețelei poate fi legată de un bun complementar. De exemplu, nimeni nu ar fi foarte stimulat să achiziționeze un joc video necunoscut, deoarece nu ar avea cu cine să concureze. Cu toate acestea, este de asemenea important ca alte persoane să dețină dispozitivul adecvat. Cu alte cuvinte, cererea pentru un joc video nu este influențată doar de existența unei comunități de utilizatori, ci și de numărul de persoane care au o consolă capabilă să îl joace.
Efectul externalității rețelei poate fi pozitiv sau negativ. Prin urmare, există situații în care agentul nu va cere marfa dacă mulți alții o au deja. Acest lucru se poate întâmpla, de exemplu, atunci când cineva caută o ținută unică sau originală pentru o ocazie specială.
Curba cererii cu externalitate a rețelei
Curba cererii pentru un bun cu externalitate pozitivă a rețelei are o formă U inversată, așa cum putem vedea în următoarea imagine:
În grafic, se disting două secțiuni. La început, puțini cumpărători au achiziționat marfa și dorința consumatorului de a plăti este mică. Cu toate acestea, pe măsură ce mai mulți utilizatori se alătură rețelei, persoana este dispusă să cheltuiască mai mult pentru a obține produsul sau serviciul.
După trecerea punctului de inflexiune, când masa critică a clienților a crescut suficient, individul nu mai beneficiază la fel de mult din intrarea unui nou membru în rețea.
Cu alte cuvinte, dacă numărul de persoane conectate este foarte mare, beneficiul marginal al noului utilizator tinde să scadă. Prin urmare, și dorința dvs. de a plăti va scădea.
Când există o externalitate a rețelei, există trei puncte de echilibru ale pieței, în care cantitatea cerută și furnizată a mărfurilor studiate coincide:
- Punctul unu de echilibru este atunci când cantitatea cerută este zero.
- La punctul doi, cantitatea de echilibru este mică și prețul este scăzut.
- La punctul trei, cantitatea cerută este mare și prețul mai mare decât în cazul anterior, dacă luăm în considerare o curbă a ofertei cu o pantă pozitivă.
Putem vedea cele de mai sus în următorul grafic:
Exemplu de externalitate a rețelei
Să vedem un exemplu de externalitate a rețelei. Pentru început, să presupunem că ecuațiile cererii și ofertei sunt următoarele:
Pentru a găsi punctele de echilibru, trebuie să calculăm când p are aceeași valoare în ambele curbe. Din acest motiv, echivalăm cele două ecuații prezentate.
Apoi rezolvăm ecuația gradului al doilea (fiind de gradul al doilea poate avea până la două soluții):
Apoi avem două echilibre de piață:
La aceasta se adaugă o a treia situație de echilibru când p și q sunt zero.