Marketingul verde este tratamentul pe care companiile îl acordă mediului, incluzându-l ca fiind una dintre propriile valori, astfel încât să fie un brand mai apreciat de public și de piața pe care își desfășoară activitatea.
Obiectivul este de a arăta produse care respectă și se împacă mai bine cu mediul. Marketingul ecologic apare din îngrijorarea, preocupările și cererea anumitor mișcări cu privire la consecințele marketingului asupra mediului. Astfel, unele companii au decis să ia parte la mișcările de mediu care aveau loc.
Antreprenorii, în general, și-au sporit gradul de conștientizare ecologică. Primele acțiuni pe această temă au avut loc în deceniul anilor 70. În acel moment a început marketingul ecologic, deși oficial antreprenorii au început să fie conștienți din anii 80 și au început să implementeze strategii de marketing ecologic până la sfârșitul anilor 1980 și începutul anilor 1990 integrând respectul pentru mediu în procesele lor.
Caracteristici de marketing ecologic
Principalele funcții ale marketingului ecologic pentru companie sunt:
- Stimulați alegerea consumatorilor: Informați consumatorii că produsele sau serviciile companiei respectă și sunt reconciliate favorabil cu mediul ecologic. Mediul suferă în mod continuu de poluare, iar publicul devine din ce în ce mai conștient de aceasta. Din acest motiv, informațiile pe care o companie le exercită acest tip de marketing sunt promovate astfel încât să fie alegerea prioritară pentru consumatori ca contribuție de valoare inclusă în produs.
- Reorientați mixul de marketing al companiei: Conciliați obiectivele economice cu cele ecologice, în așa fel încât să nu existe opoziție între cele două, ci mai degrabă ca acestea să fie complementare și fezabile pentru afacere.
- Organizație de afaceri: Compania are grijă de toate acele strategii care vor fi puse în aplicare la lansarea produsului sau serviciului pe piață fără a afecta mediul. De exemplu, companiile care folosesc utilaje evitând promovarea poluării, produse precum pungile reciclabile sau care respectă materialele de construcție în conformitate cu mediul.
Efectele marketingului ecologic în companii
Principalele efecte ale marketingului ecologic sunt:
- Respectați cerințele legale în materie de mediu.
- Îmbunătățirea imaginii de marcă pe piață și publicul larg.
- Un control mai mare asupra generării de agenți poluanți, cu scopul de a reduce impactul negativ asupra mediului.
- Mai ușor de realizat acțiuni de mediu, cum ar fi concesii sau autorizații.
- Satisfaceti cerintele consumatorilor respectand in acelasi timp mediul ecologic.