Marketing afiliat - Ce este, definiție și concept
Marketingul afiliat este un tip de marketing online al cărui obiectiv este axat pe obținerea de rezultate. Site-urile web, denumite afiliați, promovează agenții de publicitate și obțin un comision atunci când utilizatorul intră pe site-ul lor web și efectuează acțiunea convenită anterior.
Faceți clic pe un link, descărcați un formular, efectuați o achiziție și efectuați un abonament sunt câteva dintre acțiunile care pot fi convenite între afiliați și agenți de publicitate.
Acest tip de marketing a apărut în 1996 prin Jeff Bezos, fondatorul Amazon, care a conceput o modalitate de a putea lega paginile web ale altor vânzători și de a obține un comision din fiecare carte vândută pe portalul lor.
Avantajele marketingului afiliat
Printre avantajele marketingului afiliat se numără:
- Este benefic pentru agentul de publicitate și pentru afiliat. Primul plătește dacă se obțin rezultate și al doilea se taxează dacă sunt produse. Acesta din urmă se concentrează pe direcționarea traficului către acțiunile pe care le-ați acceptat cu agentul de publicitate.
- Nu este nevoie să investiți în servicii pentru clienți sau să susțineți clienții.
- Riscul este inexistent, deoarece companiei i se permite să crească într-un mod potențial fără pierderi din investiții.
- Dacă oamenii sunt mulțumiți de produsele recomandate, poate crește încrederea afiliaților.
Dezavantaje
Cu toate acestea, există și unele dezavantaje:
- Afiliații trebuie să dezvolte o muncă intensă de promovare, ca și cum ar fi un produs al companiei în sine.
- Clienții sunt pentru agenții de publicitate, nu pentru afiliați. Nu se creează o relație durabilă sau stabilă.
- Rezultatele sunt pe termen mediu și lung.
Comisia pentru marketing afiliat
Diferite tipuri de comisioane sunt stabilite în marketingul afiliat:
- Costul pe vânzare (CPV) sau costul pe achiziție (CPA): O vânzare a fost stabilită anterior ca acțiune care trebuie realizată. În acest caz, se stabilește un comision pe baza numărului de vânzări care provin din bannerul afiliatului.
- Cost per lead (CPL): Obiectivul acestei acțiuni este realizarea potențialilor clienți. Vânzările directe nu sunt căutate, ci contactele printr-un buletin informativ, de exemplu.
- Cost pe mia de afișări (CPM): Comisionul se percepe pentru fiecare mie de cititori care văd anunțul.
- Cost pe clic (CPC): Comisionul pe care îl va primi afiliatul va depinde de vizite, de clicurile pe care le primește anunțul.
