Moviepass lansează cardul forfetar pentru a merge la filme cu 10 USD pe lună în SUA. Promoția vă permite să vedeți un film pe zi la cinema. Principalul obiectiv al inițiativei este de a întoarce publicul să umple cinematografele fără ca acesta să devină un lux.
Industria filmului trece printr-unul dintre cele mai grave momente din lume, pirateria, platformele din streaming Ce Netflix sau creșterea costului biletelor, bazată în mare parte pe creșterea taxelor, obligă sectorul să se reinventeze și să ofere noi formule pentru a nu-l lăsa să se scufunde.
Tocmai co-fondatorul Netflix și actualul CEO al Moviepass, Mitch Lowe, a fost promotorul acestei idei. Moviepass oferă din 2013, tariful fix pentru a merge la filme între 30-50 dolari pe lună (aproximativ 25-42 euro) și mulți consumatori consideră că este încă un preț ridicat, așa că a riscat să îl lanseze pentru 10 dolari (aproximativ 8 euro) ) pe luna. În câteva ore, platforma s-a prăbușit cu succes și nu a mai permis să ofere mai multe cărți cu acest preț, pentru moment.
Cum funcționează cardul Moviepass?
Utilizatorii înregistrați în aplicație achiziționează un card de debit MasterCard cu care Moviepass le oferă tariful fix pentru a merge la filme și pentru care le va percepe 10 USD pe lună. Din aplicația mobilă, aleg filmul pe care doresc să-l vadă și merg la cinema cu acel card doar o dată pe zi.
Moviepass este responsabil pentru plata întregului preț al biletului la cinema, deși abonamentul plătit de utilizatori este la un preț mult mai mic. Deci, cum face bani Moviepass?
Modelul de subscriere pe care se bazează se bazează pe un studiu anterior în care 50% din biletele de cinema sunt vândute la 10% din spectatoriCu alte cuvinte, există o masă mare de spectatori care nu merg la cinema foarte des. Nu toți utilizatorii merg să vadă un film în fiecare zi și, de asemenea, formate speciale precum 3D sau IMAX nu se încadrează în această rată de bază, prin urmare marja de pierdere este redusă.
„Tariful fix pentru a merge la filme este ca cel pentru sala de sport; La început merg în fiecare zi pentru noutate, dar apoi merg una sau două zile pe săptămână ”. Mitch Lowe
Informația este aurul secolului 21; Ceea ce este cu adevărat în spatele avantajului economic al ratei forfetare de a merge la filmele Moviepass este Big Data, adică din aplicație un volum mare de date cu caracter personal, obiceiuri și interese ale spectatorilor utilizatori ai APP care reprezintă o mare valoare pentru industria publicitară. Aceste date pot fi vândute companiilor care doresc să facă publicitate în cinematografe, pentru strategii de marketing și remarketing de către segmente de consumatori …
Este un model de afaceri cu prognoze pozitive pe termen lung, la fel ca toate cele bazate pe date. Important este să creșteți numărul de utilizatori cu orice preț, în ciuda faptului că promoția în sine nu este profitabilă. Așa se întâmplă în multe dintre startup-urile momentului, cum ar fi Spotify, Uber, WhatsApp …
Unde poți folosi tariful fix pentru a merge la filme?
În principiu sunt peste 34.000 de teatre din Statele Unite cei care s-au alăturat acestei inițiative, care reprezintă 91% din cinematografele din țară. Modelul nu este rentabil pe termen scurt, iar compania pierde bani cu acest sistem. Cu toate acestea, pentru ca Big Data să fie utilă și profitabilă, datele globale trebuie utilizate din acest motiv, această tendință se poate răspândi în curând și în alte regiuni.
Cinematografele continuă să perceapă prețul total al intrării și văd vânzări crescute, în plus, cea mai mare marjă se obține din vânzarea de băuturi răcoritoare și popcorn în cadrul facilităților, deci pare a fi o bună inițiativă pentru industrie.
Pe de altă parte, comercializarea datelor sau vânzările online nu este bine văzută de alte părți ale industriei (9% din camere nu au respectat rata), așa că controversa este atinsă.
După perioada de încercare de un an pe care Moviepass a acordat-o promoției, vom vedea dacă cinematografele sunt din nou umplute și dacă putem obține beneficii din alte părți ale planetei.