După o lună din decembrie greu de uitat, gigantul american Apple își reduce previziunile de venituri. Compania americană, a doua după capitalizarea pieței, a scăzut cu 9,96% după ce a anunțat o avertizare de profit. Adică după reducerea prognozei de venit. Cu acest 10% acumulează scăderi de 40% în ultimul trimestru.
Analiștii se așteptau ca producătorul de iPhone să atingă venituri apropiate de 91,3 miliarde de dolari în ultimul trimestru al anului 2018. Cu toate acestea, în scrisoarea adresată investitorilor, Tim Cook, a precizat că previziunile sale sunt în jur de 84.000 de milioane de dolari SUA.
Aceasta reprezintă o reducere de 8% a venitului așteptat de analiști. Unele surse indică faptul că acest lucru se datorează încetinirii din China și războiului comercial. Pe de altă parte, alții indică faptul că acest lucru se datorează unei politici de preț greșite a Apple.
Încetinirea Chinei și războiul comercial
Acțiunile americane nu avuseseră un decembrie atât de prost din 1931. Ceea ce înseamnă că știrile Apple nu sunt un eveniment izolat. Și, în plus, compania nu a avut un an de tranzacționare atât de prost din 2008.
Cumva, tensiunile care decurg din războiul comercial încep să fie resimțite în economia nord-americană. Sau poate este doar o consecință logică că companiile nu pot depăși așteptările pentru totdeauna. După 10 ani de piață taurină, era clar că trebuiau să vină evenimente de acest tip.
În orice caz, logic sau nu, ceea ce este clar este că China încetinește creșterea economică. Cele mai recente date publicate despre producția industrială (PMI) reflectă acest fapt:
În ultimul trimestru, producția industrială a Chinei a înregistrat date sub așteptări. Ajuns în ultimele date, cea din decembrie, să scadă sub bariera de 50. Ceva care indică faptul că sectorul încetează să crească pentru a începe să scadă.
Încetinirea din China, împreună cu un război comercial care nu tocmai s-a încheiat, constituie un teren de reproducere perfect pentru reducerea veniturilor pentru toate companiile care au o parte din afacerea lor în China.
Politică de preț greșită?
Indiferent de datele economice la care face referire CEO-ul Apple, Tim Cook, este posibil ca politica de preț a Apple să nu fie cea mai bună. Cu doar trei ani în urmă, modelul iPhone cu cele mai bune caracteristici era de aproximativ 850 de euro (iPhone 6s plus). Cu toate acestea, acum ajunge la 1.150 de euro (iPhone X).
În schimb, mulți utilizatori indică faptul că îmbunătățirile terminale au fost destul de rare. Pentru a justifica o creștere de 35% a prețului iPhone-urilor, ar fi necesar să se solicite o îmbunătățire a beneficiilor similare. Ceva care pare să nu fi fost cazul.
Apple nu este doar o companie care produce terminale mobile și le vinde. Apple reprezintă un brand, un statut. Mulți utilizatori se declară necondiționați față de Apple. Desigur, în același timp, recunosc că prețurile încep să fie exorbitante, deoarece îmbunătățirile nu justifică o astfel de creștere a prețurilor. Deși Tim Cook a spus deja că vor înceta să publice datele privind vânzarea telefoanelor mobile, se pare că este clar că Apple a lovit puternic în lansarea ultimei sale creații: iPhone Xs.
Toate cele de mai sus s-au reflectat într-o scădere de 40% a pieței bursiere în ultimul trimestru. Acțiunile Apple au trecut de la tranzacționare la 230 de euro la tranzacționare la 140. După cum se reflectă în graficul Apple, așteptările investitorilor au scăzut dramatic.
