Două companii de încălțăminte sportivă, Adidas și Puma, ambele fondate în Germania de doi frați, repetă povestea confruntării lor. Înainte, rivalitatea se simțea în orașul în care se află ambele companii. Astăzi confruntarea se află în instanțe, sub acuzații de plagiat.
Istoria orașului german Herzogenrauch este strâns legată de aceste mărci. Dar și la disputele care din anii 30 implicau relația dintre frați, Adolf și Rudolf Dassler. Disputele s-au produs ca urmare a separării celor doi frați de compania în care au lucrat împreună. Rudolf a fondat Puma; Adolf a făcut același lucru cu Adidas. Orașul a fost absolut condiționat de această separare, astfel încât această confruntare a fost reprodusă printre locuitorii săi.
Astăzi realitatea dintre cele două mărci este modelată de un alt tip de confruntare, cele judiciare. Este adevărat că în urmă cu câțiva ani se ajunsese la un fel de armistițiu între cele două companii, acum, se pare, a expirat. Disputele care se dezvoltau pe străzile, barurile și spațiile micului oraș german au fost transferate instanțelor. Câteva dispute în care locuitorii orașului au apărat sau criticat marca contrară. Cauza luptei în justiție nu este alta decât acuzațiile reciproce de plagiat în unele modele de adidași.
Originea controversei constă în utilizarea unui material sintetic pentru tălpi creat de Basf. Această companie, potrivit Puma, a început să colaboreze cu ei în 2009 pentru a dezvolta acest nou material. Cu toate acestea, doi ani mai târziu, Basf a încetat să colaboreze cu Puma pentru a începe o nouă relație cu Adidas. Rezultatul colaborărilor, poliuretanul termoplastic a permis Adidasi să lanseze modelul de pantofi „Boost” în 2013. În 2015, Adidas a vândut peste 12 milioane de perechi din acest model. Cu toate acestea, materialul nu a fost brevetat și Puma l-a folosit pentru a-și face propria versiune: pantoful „NRGY”.
Confruntată cu această situație, marca cu cele trei dungi l-a acuzat pe Puma de plagiat în fața instanțelor. Cu toate acestea, rezultatul nu a fost ceea ce se aștepta Adidas și, în aprilie 2016, un judecător din Düsseldorf a respins cererea de plagiat. Decizia a recunoscut că Puma a jucat un rol fundamental, înainte de Adidas, în dezvoltarea noului material. O altă hotărâre ar fi condamnat marca felină să piardă orice șansă de a ajunge din urmă la Adidas în lupta pentru piața adidașilor pentru bărbați. alergare. Cu propoziția reală, totuși, ceea ce este departe este că Adidasul constituie o situație de aproape monopol în producția de adidași.
Aceasta este una dintre acele povești ciudate care au ajuns să modeleze realitatea economică de astăzi. O realitate în care două mari companii, lideri în lumea îmbrăcămintei sportive, au crescut în paralel. Și că, ca urmare a unei dispute familiale, au ajuns să ia o mare parte din piață în joc. Imaginarea a ceea ce s-ar fi întâmplat dacă familia Dassler ar fi fost o cale mai bună este un exercițiu de istorie-ficțiune. Dar cert este că industria îmbrăcămintei sportive și a încălțămintei ar fi foarte diferită.