Compania franceză de închirieri auto Europcar a reușit să ajungă la un acord pentru achiziționarea Goldcar spaniolă. Suma tranzacției este de 550 de milioane de euro. Dar ce există dincolo de achiziționarea Goldcar? La ce răspund mișcările Europcar? Totul se datorează unei strategii a companiei Europcar, care încearcă să crească în sectorul închirierii de mașini low cost.
Achiziționarea Goldcar reprezintă a patra achiziție a Europcar până acum în acest an și a plasat acțiunile companiei franceze la valori maxime din toate timpurile. Potrivit explicațiilor proprii ale Europcar, toate acestea răspund la prezența importantă a Goldcar în Spania și Portugalia, deoarece veniturile companiei spaniole s-au ridicat la 240 de milioane de euro în 2016, în timp ce profitul său din dobânzi și impozite a ajuns la 48 de milioane de euro.
Europcar, prin CEO-ul său, Caroline Parot, a fost hotărât să parieze pe sectorul low-cost și în special într-un sector geografic precum zona mediteraneană. Să ne amintim că alte companii, precum InterRent și achiziția Buchbinder din Germania, fac parte din instrumentele pe care Europcar le folosește pentru a se consolida pe segmentul low cost.
La rândul său, Europcar va încerca să închidă achiziția Goldcar în a doua jumătate a acestui an. Pentru aceasta, va fi necesară aprobarea autorităților care reglementează concurența. În ceea ce privește finanțarea operațiunii, Europcar a avut sprijinul mai multor bănci internaționale.
Este adevărat că acțiunile Europcar au atins maxime istorice, cu toate acestea, va avea loc în curând o creștere de capital de 10%. Scopul acestei majorări de capital este de a oferi companiei o structură de capital puternică capabilă să facă față unor situații dificile în cazul în care acestea apar.
Dacă analizăm strategia Europcar, aceștia nu caută doar să își sporească prezența în zona mediteraneană, deoarece în același an, odată cu achiziționarea Buchbinder, intenționează să devină lideri pe piața de închirieri auto din Germania. În acest fel, Europcar a preluat controlul celei de-a cincea companii germane din sectorul închirierii de vehicule. Astfel, Buchbinder are o flotă de peste 20.000 de vehicule și 152 de magazine, ceea ce reprezintă o platformă excelentă pentru ca Europcar să lanseze un asalt pe piața germană.
O strategie foarte importantă în lumea afacerilor este de a oferi servicii complementare, pe care Europcar le dezvoltă în mod adecvat. Din 2003, Europcar și EasyJet au semnat un acord de cooperare care a permis rezervarea biletelor de avion și închirierea unei mașini de închiriat la prețuri accesibile. Rezultatul acestor măsuri a dat roade, iar numărul clienților care au închiriat un vehicul la rezervarea unui bilet cu EasyJet a crescut cu 36% în 2016 față de 2011. Prin urmare, se poate spune că această alianță între o companie consolidată în sectorul aviației civile low cost (EasyJet) și printre cele mai importante companii din Europa (Europcar) în domeniul închirierii vehiculelor low cost, funcționează perfect.
