Francizele sunt un sistem de vânzare a produselor sau serviciilor unui anumit brand, dar care pot fi vândute într-o altă unitate administrată de un alt proprietar, dar într-o serie de condiții contractuale sau economice.
Într-o franciză există un acord între două părți. O parte provine de la persoana care se ocupă de franciza respectivă, iar cealaltă de la persoana care dorește să opereze acea afacere într-un anumit timp și loc.
Există multe exemple de francize ușor de recunoscut, cum ar fi: McDonald's, Pizza Hut, SUBWAY, Los 100 montaditos, KFC (Kentucky Fried Chicken), Burger King, Domino's Pizza, Taco bell, Supermarketuri Día, Mercadona, Carrefour, Dell, Vital Dent, printre alte mărci.
Primele francize apar în Evul Mediu în Franța, dar abia în secolul al XIX-lea apar ca fiind cunoscute. În acest caz, au apărut în Statele Unite în dealeri auto și dealeri auto. De acolo, s-au răspândit în alte zone de afaceri și în alte părți ale lumii, cum ar fi Europa.
Avantajele francizelor
Acestea sunt cele mai proeminente:
- Acestea nu necesită atât de multă investiție inițială cât s-ar putea întâmpla la începerea unei afaceri și o marcă de la zero.
- Acestea tind să aibă o creștere rapidă, deoarece este un brand cunoscut anterior și, de obicei, trece granițele.
- Există un risc comercial și financiar mai mic. Succesul exploatării unui brand deja cunoscut și alegerea unui loc potrivit pentru acesta este de obicei sinonim cu garanția.
- Obținerea economiilor de scară este un alt punct favorabil atunci când începeți o franciză.
- Există un management mai eficient din punctul de vânzare.
- Afacerea este deja testată pe piață, astfel încât surprizele neplăcute (mai ales) care se pot întâmpla sunt eliminate.
- Finanțarea este de obicei unul dintre avantaje, deoarece există facilități pentru toți cei care doresc să exploateze marca.
- Pregătirea inițială este o altă dintre adăugiri, întrucât francizele există deja pe piață, cele mai multe dintre ele oferă posibilitatea de a da cursuri de adaptare pentru a respecta regulile stabilite, sau altele similare care există în restul unităților.
- Noile francize sunt favorizate de publicitatea deja creată și existentă a celor care sunt consolidate pe piață.
- Ajutor atunci când vine vorba de localizare și site-uri cu garanție atunci când se intenționează deschiderea unui nou sediu.
- Studiul și crearea de noi produse / servicii care vor fi extinse la restul francizelor.
- Există mai puține riscuri atunci când începeți o afacere cu aceste caracteristici.
Dezavantajele francizelor
Acestea sunt cele mai puțin favorabile puncte atunci când începeți o franciză:
- Francizatul nu are posibilitatea să fie creativ sau să aplice diferite detalii care pot varia sau confunda marca pe care o exploatează. Totul este definit în primă instanță și trebuie să urmați indicațiile pertinente: imagine, mesaj, caracteristicile spațiilor, îmbrăcămintea echipei umane, produse / servicii care sunt de vânzare …
- Dacă există magazine care nu au performanțe bune sau nu au succesul scontat, acestea pot dăuna restului unităților sau pot slăbi marca.
- Rețelele sociale reprezintă un alt punct de dispută, deoarece există de obicei o prezență generală a mărcii, iar restul unităților își creează propria prezență online. În multe ocazii pot apărea probleme de coerență, publicații diferite, servicii diferite pentru clienți, astfel încât prezența în rețelele sociale a mărcii în sine și a francizelor sale ar trebui să urmeze parametri similari.
- Francizatul poate primi vizite din partea francizorului sau a echipei sale pentru a evalua ce face în stabilimentul său atunci când vine vorba de exploatarea propriului său brand. Este posibil ca aceste vizite să nu fie foarte plăcute, dar să fie necesare pentru a evalua ceea ce se desfășoară și pentru a evita problemele care afectează restul francizelor.
- Francizorul poate cere plata drepturilor de autor, pe lângă faptul că are posibilitatea de a rezilia contractul și drepturile de cumpărare. Condițiile trebuie definite între cele două într-un contract anterior.
- Francizatul trebuie să țină cont de la început că nu deține marca și este limitat să facă modificări la aceasta.
- Principalele decizii care vor afecta toate francizele vor veni întotdeauna de la francizor.