Managementul produselor este zona mixului de marketing care vizează organizarea și deciderea detaliilor și caracteristicilor acelor produse pe care fiecare companie le oferă pe piață.
În cadrul conceptului de mix de marketing, managementul produselor ocupă un loc proeminent alături de restul variabilelor: preț, promovare și distribuție. Întreprinderile sunt responsabile de a decide ce bunuri și servicii produc și alcătuiesc portofoliile lor, cum o fac, ce tipuri de strategii de marketing folosesc pentru a le livra și multe alte probleme conexe.
Cu alte cuvinte, din punct de vedere al marketingului, administrarea și administrarea optimă a unuia sau mai multor produse care alcătuiesc portofoliul unei companii este în mare măsură succesul mai mare sau mai mic de care se bucură în activitatea sa economică. Acest lucru se întâmplă deoarece reunește numeroasele sarcini legate de produs și implementarea acestuia, de la proiectarea inițială până la vânzarea către client sau consumator. De fapt, este una dintre bazele unui plan de marketing.
Rolul principal al managementului produselor în marketing
Executarea sarcinilor de gestionare a produselor permite companiilor să cunoască oportunitățile existente pe piață, să dezvolte produse de o anumită natură și utilitate în raport cu acestea și să le ofere potențialilor consumatori. În acest sens, s-ar putea rezuma că managementul produselor urmărește profitabilitatea companiilor, precum și succesul comercial al acestora, adaptându-și activitatea la nevoile piețelor.
Pe de altă parte, această disciplină de bază în domeniul marketingului de afaceri se concentrează pe termen lung, deoarece urmărește adaptarea firmelor de pe piețe, creșterea și durabilitatea acestora.
Elementele esențiale de gestionare a produselor
Aspectele esențiale ale managementului produsului sunt următoarele:
- Alegerea bunurilor și serviciilor care urmează să fie comercializate, luând în considerare dimensiunea și natura companiei și mijloacele acesteia, precum și puterea și prezența acesteia pe piață într-un anumit sector. Sunt necesare cercetări și cunoaștere a piețelor.
- Proiectarea și dezvoltarea produselor, pe tot parcursul ciclului lor de viață. Companiile caută oportunități pe piață sau în acele sectoare în care pot avea un grad mai mare de competitivitate, atât în crearea de produse noi, cât și în toate etapele, de la producție la distribuție, vânzare finală și servicii ulterioare pentru clienți.
- Controlul mărcii prin utilizarea acestuia în produsele oferite. Un bun management al produselor ar trebui să servească la întărirea mărcii și să ofere companiei dvs. beneficii economice, competitive și reputaționale.