Inovația incrementală apare atunci când se dă valoare adăugată unui produs care există deja pe piață.
Când se realizează o inovație incrementală, există schimbări treptate și treptate într-un produs existent și rezultatele pot fi apreciate în perioade scurte de timp.
În același mod, pentru a da valoare adăugată unui produs, se adaugă mici îmbunătățiri sau modificări unui bun sau serviciu. Ceea ce îi permite să aibă performanțe sau funcționalități superioare de fiecare dată.
Cu toate acestea, pentru a efectua procese de inovare incrementale este nevoie de propunerile multor idei creative. Fiecare idee trebuie să fie axată pe atingerea unui obiectiv specific. Prin urmare, inovația are loc treptat și se realizează mici îmbunătățiri.
Într-adevăr, se consideră o inovație incrementală pentru a da funcții noi unui produs, a-i schimba designul sau, în general, pentru a-l face mai atractiv și mai interesant pentru consumator. Inovația incrementală se face, de asemenea, pentru a îmbunătăți așteptările și experiențele consumatorilor, cu modificări adăugate produselor.
Cum se realizează inovația incrementală
Pentru a realiza acest tip de inovație este necesar ca companiile care o implementează să implice tot personalul lor. Cele mai frecvent utilizate tehnici sunt brainstorming-ul, grupurile de studiu sau propunerile de noi modele ca instrumente în care este dezvăluită creativitatea oamenilor.
Deși, problema cu acest tip de inovație este că îmbunătățirile pot fi considerate de utilizatori ca fiind inutile. De asemenea, pot fi acceptate, dar pot fi percepute ca importante doar pentru o perioadă scurtă de timp.
Avantajele oferite de inovația incrementală
Principalele avantaje ale inovației incrementale sunt:
1. Beneficii economice
De fapt, companiile dedicate aplicării proceselor de inovare incrementală obțin beneficii economice în timp. Acest lucru, deoarece modificările mici ale produselor le permit să le mențină bine poziționate pe piață și să le prefere clienții în continuare.
2. Nu durează mult
Cu toate acestea, din moment ce se fac modificări incrementale ale produselor, procesul de cercetare și dezvoltare nu necesită unul lung. Prin urmare, este nevoie de puțin timp pentru a realiza procesul de schimbare și îmbunătățire a produsului.
3. Creșteți nivelul vânzărilor
În mod similar, schimbările și inovațiile produselor sunt percepute de piață într-un mod pozitiv. Deoarece adăugarea de noi funcționalități și atribute produselor le face mai atractive pentru consumatori. Acest lucru are ca rezultat o marjă de vânzare eficientă mai mare pentru companie. Îmbunătățirile favorizează, de asemenea, o satisfacție mai mare a consumatorului sau a utilizatorului unui produs.
Dezavantaje ale inovației incrementale
Printre principalele dezavantaje ale inovației incrementale găsim:
1. Nu obține un avantaj diferențial
Dar, se poate întâmpla ca companiile să investească mult în a face modificări sau îmbunătățiri ale produselor, iar consumatorii să nu le considere importante. În plus, s-ar putea întâmpla ca aceștia să-i perceapă ca pe ceva asemănător pe care îl pot găsi în produsele concurenței și să nu dobândească un avantaj diferențial.
2. Imitație de către concurs
De asemenea, este posibil ca compania să fi investit mulți bani pentru a obține un avantaj prin modificări incrementale adăugate unui produs. Cu toate acestea, competiția urmează rapid exemplul și avantajul nu poate fi susținut mult timp.
3. Riscuri de adaptare
La fel, există riscul ca o companie să fie foarte dificil să se adapteze rapid la cerințele pieței. Această situație înseamnă că există foarte puține oportunități de a obține un nivel rezonabil de profit.
Exemple de inovație incrementală
Cu siguranță, pentru a menționa câteva exemple de inovație incrementală, putem numi compania Apple care s-a caracterizat de-a lungul timpului în îmbunătățirea continuă a produselor sale. Ideea este de a rămâne bine poziționat într-un segment de piață care apreciază calitatea produselor și este dispus să plătească un preț ridicat pentru acest beneficiu.
În mod similar, poate fi menționat cazul Sony, care este un brand bine cunoscut pe piața jocurilor video. Deoarece face în mod constant modificări și modificări la produsele sale, care îi permit să își mențină poziția de lider pe piață.
În cele din urmă, putem afirma că inovația incrementală este un instrument care ajută la menținerea produselor într-o poziție puternică în mediul concurențial. Deoarece este folosit pentru a adăuga valoare bunurilor și serviciilor care există deja pe piață. Mai presus de toate, când vedem că piețele rămân într-un proces de evoluție continuă; și acolo unde consumatorii devin mai pretențioși în ceea ce privește prețul și atributele produsului.