Brandemia (branding) - Ce este, definiție și concept
Brandemicul, sau brandingul, este setul de strategii de marketing care vizează stabilirea și consolidarea unui brand sau idee corporativă. Toate acestea, în cadrul strategiei de comunicare a unei entități.
Extinderea și importanța marketingului au vizat comunicarea bilaterală între consumator sau vânzător. În acest sens, stabilirea unui canal de informare în două direcții: pe de o parte, transmiterea gusturilor, tendințelor și nevoilor publicului țintă către organizație și, pe de altă parte, că oferă un produs, mesaj sau idee care satisface nevoile consumatorilor .
Brandemia constă în poziționarea și îmbunătățirea imaginii mărcii ca definiție rapidă și rapidă a unui produs sau serviciu. Scopul acestui lucru este de a face acest lucru ușor și complet identificabil de către consumatori.
În acest sens, brandingul este alcătuit din 5 faze:
- Crearea numelui.
- Identitate corporativă.
- Poziționarea ideii și a imaginii.
- Loialitatea și dezvoltarea mărcii.
- Organizarea mărcii.
Cu aceasta, se intenționează locația și ajustarea organizației pe care o reprezintă, în raport cu concurenții săi. La rândul său, reflectă o cunoaștere înaltă cu unele dintre strategiile de marcă.
Importanța brandemiei
În acest sens, imaginea, sigla sau simbolul sunt cruciale pentru a identifica și reprezenta mesajul sau organizația care dorește să se răspândească, precum și modul de realizare a acestuia. Această imagine poate fi o fotografie, un logo, un acronim sau culori. În plus, în toate acestea, formele și componentele pe care le au sunt de o mare importanță, deoarece vă veți concentra asupra clasei sau grupului de consumatori care sunt atrăgători pentru afacerea dvs.
Cu toate acestea, brandingul nu se bazează exclusiv pe construirea unei imagini corporative, ci pe măsură ce s-a dezvoltat domeniul marketingului de cercetare, au apărut alternative. Alternative care pot prezenta chiar eșecul realizării unui logo ca strategie de marketing. Sunt acele cazuri în care un produs, serviciu sau idee se reflectă printr-o frază care rămâne în memorie, un mod de lucru sau tip de angajați sau un mod de a diferenția cumpărătorul de colegii săi. În acest caz, brandingul se concentrează pe acea trăsătură distinctivă, dar neechivocă a mărcii pe care o reprezintă pentru consumator.
