Narațiunea Transmedia este un tip de poveste promoțională în care povestea este afișată prin intermediul mai multor platforme și media, consumatorii fiind participanți la procesul de producție și extindere.
Crearea acestui conținut este menită să creeze participarea, implicarea și urmărirea din partea utilizatorilor. Povești diferite sunt dezvoltate prin formate media pentru a difuza conținut unic pentru fiecare canal. O cerință importantă este ca acest conținut să fie legat unul de celălalt prin sincronie narativă.
Pentru ca acesta să funcționeze, utilizatorul trebuie să parcurgă diferitele platforme, investind timp și participare pentru a obține o experiență mai semnificativă.
Istoria narațiunii transmedia
În anii '70 și '80, creatorii de artă telematică au făcut experimente despre povestirea colectivă. Odată cu explozia utilizării internetului în anii 1990, mulți creatori au început să exploreze modalități de a spune povești care să distreze publicul folosind noi platforme.
Una dintre primele recenzii ale acestui tip de narațiune este făcută de Henry Jenkins în cartea sa Convergence culture, unde califică narațiunea transmedia ca o nouă estetică care a apărut ca o consecință a convergenței mass-media.
Autorul consideră această narațiune ca arta de a crea lumi. În aceeași carte, el numește convergența ca relație de conținut prin intermediul mai multor platforme media și intenția de a crea calea pe care audiența se așteaptă să o ia din partea diferitelor platforme.
Nu există o urmărire specifică cu privire la modul de consumare a conținutului fiecăreia dintre părțile narațiunii transmedia, dar ceea ce este adevărat este că, cu cât este consumat mai mult, cu atât mai multă înțelegere va fi despre narațiunea transmedia. În plus, fiecare mediu imprimă o experiență unică și independentă de restul.
7 principii ale narațiunii transmedia
Henry Jenkins definește principiile narațiunii transmedia după cum urmează:
Extindere vs. Adâncime
Acestea sunt două concepte conexe. Extinderea introduce noi utilizatori în lumea narativă, dintre care unii vor sapa mai adânc. Participarea spectatorilor va crește dacă veți contribui la răspândirea cuvântului.
Continuitate vs. multiplicitate
Ambele concepte sunt legate, deoarece părțile care alcătuiesc narațiunea transmedia nu trebuie consumate în întregime pentru a înțelege o anumită poveste superioară, deoarece au independență una de cealaltă, deși sunt legate într-un fel, deci au elemente în comun .
Imersiune VS. extractibilitate
Imersiunea înseamnă a te lăsa purtat într-o lume nouă, în timp ce extractibilitatea este capacitatea de a îndepărta diverse obiecte, îmbrăcăminte, fraze sau concepte pentru a le aplica în viața reală.
Construcția lumilor
Interesantul acestui element este să știi cum să construiești o lume cu anumite caracteristici care îi permite să fie extinsă pe diferite platforme, formate și suporturi media.
Serialitate
Acest concept pune sub semnul întrebării dacă este necesar să urmați o ordine atunci când doriți să intrați în narațiune. Acesta sugerează propunerea de conținut destinat utilizatorului să îl parcurgă în funcție de dorința sa.
Subiectivitate
Acest element oferă posibilitatea de a oferi utilizatorului posibilitatea de a lua diferite puncte de vedere și percepții ale personajelor care pot avea sau nu atenția principală.
Realizare
Realizarea este legată de rolul pe care utilizatorul îl ia în produs și de modul în care se simte despre univers.
