Eșantion (marketing) - Ce este, definiție și concept

Un eșantion este, în domeniul marketingului, acel grup de persoane selectate pentru a participa la cercetări de piață, reprezentative pentru un univers.

În general, se caută ca acest grup să fie extrapolat, adică să reprezinte bine grupul din care trebuie colectate informațiile.

Pentru ce sunt utilizate eșantioanele în marketing?

Atunci când desfășoară cercetări de marketing, fie că este un simplu sondaj sau o slujbă mult mai ambițioasă, nu întreaga populație țintă, numită tehnic universul, poate participa la acesta. Din acest motiv, prin intermediul calculelor, se stabilește numărul suficient de persoane necesare, astfel încât datele să fie credibile, să aibă semnificație și valoare și să fie extrapolate, adică pot fi aplicate întregului univers.

Două tehnici diferite sunt utilizate în general pentru a stabili un eșantion:

• Eșantionare aleatorie: Aleatoriu.
• Eșantionare non-aleatorie: Este selectat direct.

Exemplu de exemplu de marketing

Să ne imaginăm că o companie dorește să-și îmbunătățească produsul emblematic și să îl relanseze pe piață: un proiector de calitate HD.

Pentru ca această variantă de produs să fie un succes, este necesar să cunoaștem gusturile și așteptările consumatorilor, precum și intențiile acestora.

Pentru a selecta un eșantion, trebuie să fim clari despre cine trebuie să cunoaștem informațiile și să încercăm să le facem cât mai reprezentative.

Produsul este de calitate și are un preț oarecum ridicat, așa că va fi destinat unui public cu vârste cuprinse între 25 și 65 de ani, cu cunoștințe de calculator, interesat de seriile de cinema și televiziune și cu o putere de cumpărare medie-mare.

Odată specificat acest lucru, următorul pas este de a aduna oameni care îndeplinesc aceste condiții, care vor fi eșantionul și pot fi reprezentativi pentru toți oamenii care îndeplinesc aceste condiții.