Macromediul este utilizat pentru a defini acele forțe externe care vor avea un impact indirect asupra organizației și care există indiferent dacă există sau nu activitate comercială. De asemenea, trebuie să avem în vedere că compania nu va putea exercita nicio influență asupra mediului macro.
Pentru a pune mediul macro în minte, ne vom aminti că este una dintre cele două dimensiuni care alcătuiesc mediul de marketing. Studiul său este legat de macroeconomie.
Pentru ce este macroambientul?
Este esențial să dedici timp studiului mediului macro, deoarece va depinde de faptul că compania creează o bună planificare și strategie care îi permite să facă față amenințărilor și să profite de oportunități.
Macromediul este compus din următoarele forțe:
Demografic: tendințele comportamentale ale populației clasificate după criterii clasice, cum ar fi:
- Sex
- Vârstă.
- Ratele natalității și mortalității.
- Piramida populației.
- Nivelul studiilor.
- Mișcări migratoare.
Economic: Tendințe legate de puterea de cumpărare a familiilor și a țărilor.
- Nivelul veniturilor
- PIB
- Şomaj
- Ratele dobânzilor
- Inflația
- Politici monetare, printre altele.
Natural: Tot ceea ce afectează materia primă necesară pentru produsul sau serviciul final.
- Poluarea și măsurile luate de guvern pentru a o controla.
Politici: Companiile sunt influențate de sistemele politice, de legile dictate de guverne, precum și de politicile monetare și fiscale.
Tehnologic: În prezent, este forța care transformă piața cel mai mult, creând noi tehnologii care să le înlocuiască pe cele vechi, aducând noi oportunități companiilor, dar prezentându-le și amenințări importante.
Socio-cultural: Tendințe în stilul de viață, valorile și credințele societății, care dau sens și identitate. Pentru specialiștii în marketing, studiul acestei forțe prezintă un interes special atunci când creează un produs sau un serviciu în funcție de gusturile consumatorilor.
Exemplu de mediu macro
Dacă o companie dorește să lanseze un produs de curățare pentru uz casnic:
