Publicitatea agresivă este forma de publicitate, în care tehnicile utilizate pentru a capta atenția clientului sunt, fie din motive etice sau morale, discutabile și, uneori, inacceptabile.
Prin urmare, publicitatea agresivă este una dintre modalitățile de publicitate. Utilizarea acestor tehnici urmărește același obiectiv pe care îl urmărește publicitatea ca atare. Adică, obiectivul său este axat pe atragerea atenției și promovarea achiziționării sau contractării bunului sau serviciului. Principala sa diferență față de publicitate este că publicitatea agresivă folosește tehnici care, după cum sugerează și numele, pot deveni foarte discutabile și chiar pot fi respinse de consumatori. Tehnici care, din motive etice sau morale, nu sunt adecvate și încalcă anumite drepturi ale consumatorilor.
Publicitatea este un instrument de promovare a vânzării unui serviciu sau produs. Din acest motiv, nu toate reclamele sunt intruzive.
Nu trebuie să confundăm publicitatea agresivă cu publicitatea ilegală.
Caracteristicile publicității agresive
Dintre caracteristicile publicității agresive, le-am selectat pe cele care descriu cel mai bine această tehnică. Astfel, printre caracteristicile acestui tip de publicitate găsim următoarele:
- Este un tip de publicitate foarte direct.
- În publicitatea agresivă, mesajul este la obiect.
- Mesajul tinde să fie foarte șocant pentru consumator.
- Folosește mesaje foarte atacante și izbitoare.
- Uneori au tendința de a exagera.
- Pentru a face acest lucru, utilizați imagini dure și puternice.
- De obicei nu se ocupă de cenzură.
- De obicei stârnește critici populare.
Scopul publicității agresive
Trebuie să știm că, deși vorbim despre publicitate agresivă, obiectivul nu este departe de obiectivul pe care, pe de altă parte, îl prezintă publicitatea generică.
În acest sens, vorbim despre un tip de publicitate care urmărește să promoveze, direct și indirect, un serviciu sau un produs, pentru ca clienții să îl cumpere sau să îl angajeze.
Cu toate acestea, trebuie adăugat că publicitatea agresivă merge cu un pas mai departe. Adică, este responsabil pentru emiterea unui mesaj atât de puternic încât obiectivul său este ca acesta să aibă un impact puternic asupra potențialului client. În acest fel, mesajul nu va fi văzut doar de către client, ci va fi amintit în timp.
Diferența dintre publicitatea agresivă și publicitatea ilegală
Având în vedere aceste două tipuri de publicitate, trebuie spus că vorbim despre două tipuri care pot prezenta la fel de multe asemănări ca diferențe.
Cu toate acestea, concentrându-ne pe definiția sa tehnică, trebuie să știm că, deși unele tehnici sunt repetate în ambele metodologii, ele nu înseamnă același lucru.
Pe de o parte, publicitatea agresivă este modul de publicitate, în care tehnicile folosite pentru a capta atenția clientului sunt, fie din motive etice sau morale, discutabile și, uneori, respinse.
Pe de altă parte, publicitatea ilicită este o formă de publicitate care folosește resurse pentru a-și transmite mesajul care încalcă demnitatea și drepturile omului. Pentru aceasta, oferirea de produse care nu corespund definiției tehnice sau produse considerate ca fiind foarte dăunătoare sau dăunătoare sănătății, precum și alte modalități care utilizează alte instrumente considerate ilegale.
Prin urmare, după cum se poate observa, vorbim despre două concepte foarte diferite. Presupunând că, după cum sugerează și numele său, publicitatea ilicită este, în majoritatea cazurilor, ilegală.
Exemplu publicitar agresiv
Printre cele mai cunoscute exemple de publicitate agresivă, se remarcă acele mesaje utilizate în campaniile de vânzare a parfumurilor, atât pentru bărbați, cât și pentru femei.
În aceste tipuri de reclame, se folosesc de obicei tehnici care fac ca clientul să aibă nevoie să cumpere parfumul, deoarece acesta le va face mai atractive. Tehnica foarte asemănătoare cu cea utilizată în cazul femeilor, inclusiv aici și cremele de întinerire, printre alte produse legate de frumusețe și îngrijire personală.
De asemenea, am găsit multe exemple de publicitate agresivă la jucării și articole pentru copii.
În acest sens, multe reclame de televiziune care expun jucării pentru copii, în același mod, includ multe efecte și mesaje foarte puternice, care captează atenția copiilor. Uneori, aceste tipuri de reclame au trebuit să includă mesaje clarificatoare pentru a preveni o astfel de publicitate agresivă, în același mod, să fie publicitate înșelătoare.
Deci, vorbim despre multe alte sectoare care folosesc aceste tehnici. Acesta este cazul modei, mâncării, precum și al multor articole legate de lux.