Campania de intrigi, numită și teaser, este o campanie publicitară care anticipează implementarea unei campanii principale. Scopul acestui lucru este de a genera curiozitate și anticipare până când începe campania publicitară principală.
Există numeroase tehnici în industria de marketing digital pentru a atrage atenția publicului și a face un brand sau un produs să aibă succes.
Una dintre aceste tehnici este campania de intrigă. Sunt formate care servesc ca un avans la campania principală la lansarea unui brand, produs sau serviciu.
Scopul principal al acestui format publicitar este de a genera intrigi, așteptări și oferirea de informații sub formă de indicii pentru a lega publicul.
Sunt campanii care nu lasă nimic la voia întâmplării, sunt perfect structurate și planificate. Deși, în sectorul online, trebuie să experimentați pentru a afla ce funcționează și pentru a măsura rezultatele, există o planificare prealabilă extinsă atunci când implementați aceste formate.
Pentru ce este o campanie de intrigi?
Scopul său principal este de a genera curiozitate, așteptări și de a menține publicul în suspans. Cei responsabili sunt clari că vor implementa apoi campania publicitară principală, dar, deși este necesar să se stimuleze publicul.
Este o tehnică care nu generează vânzări imediate, dar vă permite să deschideți calea pentru a obține potențiali clienți odată ce promoția principală este implementată.
Sfaturi pentru implementarea unei campanii de intrigă
Luați notă de aceste linii directoare și puneți-le în practică:
- Noutate: Trebuie să eliberați o informație nouă, șocantă sau curioasă pentru a atrage atenția publicului.
- Fragmentați mesajul: Întregul mesaj nu ar trebui să fie lansat. Idealul este să o faceți în picături și într-un mod fragmentat. Nu spuneți totul, important este să treziți curiozitatea în oameni.
- Selectați media: Determinarea celor mai proeminente media sau platforme de pe Internet pentru această campanie va fi de o importanță vitală. Amintiți-vă importanța definirii tonului teaserului, a conținutului și a strategiei de urmat.
- Monitorizarea: Măsurați și fiți conștienți de mesaje, va trebui să faceți ceva pentru a evalua dacă campania de intrigi funcționează și răspunsul pe care îl are în rândul publicului.
Exemplu de campanie de intrigă
Un festival de muzică remarcabil va avea loc în Spania. Unele anunțuri sunt lansate cu imagini ale locului în care va avea loc, fragmente video corespunzătoare anului precedent și o voce în off care amintește următoarea dată de sărbătoare.
În plus, în videoclipurile publicitare există cuvinte precum venirea în curând, nu ratați festivalul sau vine.
Acesta ar fi un exemplu de teaser, deoarece anticipează câteva detalii și mesaje pentru a atrage atenția publicului, astfel încât să fie conștienți de acest eveniment masiv.
