Portofoliul de produse este ansamblul de bunuri și / sau servicii pe care o companie le are de vânzare.
Pentru a efectua o analiză a portofoliilor de produse, sunt utilizate următoarele concepte pentru a determina aspectele și dimensiunile acestora:
- Amplitudine: Numărul de linii pe care le are o companie.
- Lungime: Numărul total de produse comercializate.
- Adâncime: Numărul de variații ale fiecărui produs din linie.
- Coerență: Analizează gradul de asemănare între diferitele linii de produse, luând în considerare factori precum frecvența utilizării de către consumatori, metodele de fabricație, canalele de distribuție, prețul, printre altele.
Exemplu de portofoliu de produse
Să ne imaginăm că AROMA SL este o companie dedicată vânzării parfumurilor. Printre oferta sa putem găsi parfumuri pentru fiecare anotimp al anului. Astfel, iarna va avea atingeri calde, primăvara va încorpora arome florale, vara va oferi multă prospețime, iar toamna va pune în valoare lemnul.
Produsele pe care AROMA le va pune în vânzare vor fi următoarele:
Iarna au optat pentru Foc și Scorțișoară; primăvara, de Lavender și Wallflower; vara, de Ocean and Ice; iar, toamna, de Laurel și Almendro.
Pentru a localiza amplitudinea trebuie să identificăm numărul de linii pe care le are firma, adică să detectăm produsele care au similitudini între ele. În acest caz, clasificarea va fi dictată de senzația pe care o produce parfumul, dacă este cald, de exemplu, va aparține liniei de produse de iarnă. Pe de altă parte, dacă este floral, va aparține liniei de produse de primăvară, iar dacă senzația transmisă de colonie este proaspătă, va aparține liniei de vară. Dimpotrivă, dacă ne amintește de pădure pentru atingerile sale de lemn, linia va fi toamna. Pe scurt, AROMA SL are 4 linii de produse.
Vom calcula lungimea înmulțind numărul de linii de produse cu numărul de articole care alcătuiesc fiecare linie. În acest caz, fiecare rând este format din 2 elemente, astfel încât rezultatul ar fi o lungime de 8.
Adâncimea se referă la numărul de variații ale produselor din fiecare linie, în acest caz, avem 2.
Pentru a analiza consistența ne putem uita, de exemplu, la frecvența utilizării consumatorilor, care, deși poate fi oarecum subiectivă, am putea spune că este utilizată în fiecare zi, în toate perioadele anului. Am putea privi și modelul de producție, care în toate cazurile va fi similar. Și, în cele din urmă, în canalele de distribuție, care, în general, vor fi la fel. Cu aceste date putem afirma că există o coerență între cele 4 linii de produse AROMA SL.