Publicitatea subliminală este utilizarea mesajelor subliminale și inconștiente în spații publicitare al căror scop principal este de a crea stimuli și impacturi asupra publicului fără cunoștința lor directă.
Prin intermediul acestui tip de practici publicitare, receptorul nu este conștient că informațiile despre un anumit bun sau serviciu îi sunt transferate prin intermediul mesajelor subliminale. În acest fel, primiți detalii sau caracteristici despre un produs în afara cunoștințelor dvs. pentru a vă forma sau influența puterea de decizie ca individ, prin preferințele consumatorului.
Critici la final
Utilizarea acestui tip de tehnici de marketing la nivel subliminal și inconștient a fost intens discutată și criticată de la nașterea și extinderea sa în anii 1960, în principal în ceea ce privește eficiența și despre utilitatea acestor impacturi și traducerea lor ulterioară în vânzări.
Acest tip de practică este obișnuit în cazurile de publicitate a băuturilor răcoritoare, a băuturilor alcoolice sau a mărcilor de tutun, încercând să asocieze subliminal consumul acestor produse cu o idee de succes și triumf. Pentru aceasta, este obișnuit să găsiți sugestii legate de diferite tipuri de subiecte, inclusiv cele sexuale.
Cum se face publicitatea subliminală?
În general, publicitatea subliminală este utilizată prin intermediul mesajelor audiovizuale (fixate, cum ar fi imaginile din reviste sau postere sau mișcarea prin cadre) emise sub pragul percepției conștiente. Aceasta înseamnă că ajung la creierul uman, dar într-un mod inconștient pentru oameni. Informațiile sunt depuse în capul lor, astfel încât să nu afle direct. Obiectivul este ca aceste informații să împingă dorința consumatorilor către un anumit produs, creând o nevoie pentru acesta și influențând comportamentul lor ca cumpărători.
Cu ajutorul capacității de percepție a ochiului uman și a creierului (care funcționează diferit), sunt transferate mesaje subliminale care stimulează senzații sau idei precum anxietate, foame, panică sau sete, cu ajutorul sugestiei.
În cadrul publicității subliminale, el este persecutat și pedepsit, de regulă, de către autorități. În ciuda acestui fapt, eficacitatea sa este în mod constant pusă la îndoială, iar utilitatea sa este uneori considerată chiar un mit în lumea marketingului.