Etichetele private sunt toate produsele care sunt vândute sub marca distribuitorului cu amănuntul (sau cu amănuntul).
Acestea pot fi identice cu numele comerciantului cu amănuntul (sau al magazinului dvs.) sau cu un nume nou creat de comerciantul cu amănuntul.
Caracteristicile mărcilor proprii
Caracteristicile mărcilor proprii sunt:
- Produsele sunt distribuite în general exclusiv de către comerciant.
- Retailerul continuă să distribuie un set de mărci de la producători tradiționali (naționali și internaționali).
- Acestea generează o dimensiune orizontală în relația dintre producători și comercianți cu amănuntul, deoarece mărcile acestuia din urmă concurează direct cu primii.
- În general, aceștia sunt percepuți de către consumatori ca produse de calitate mai mică decât mărcile tradiționale. Acest lucru îi face să tindă să aibă un preț mai mic decât cei tradiționali.
Marja mărcilor proprii
În general, acestea tind să genereze o marjă de vânzare mai mare pentru comerciantul cu amănuntul decât dacă vând doar produse tradiționale.
Motivele acestui fenomen sunt următoarele:
- Comercianții cu mărci puternice au o putere de negociere mai mare cu producătorii de mărci tradiționale, ceea ce tinde să-și crească marjele de vânzare și, prin urmare, profiturile.
- De asemenea, tind să crească loialitatea consumatorilor, ceea ce le întărește puterea de piață și, de asemenea, puterea de negociere cu furnizorii lor.
Avantajele și dezavantajele etichetelor private
Printre avantajele pe care le au propriile mărci, putem sublinia faptul că acestea oferă avantaje adăugate utilizatorilor. Adică, tind să mărească opțiunile disponibile consumatorului oferind înlocuitori rezonabili la un preț mai mic.
Printre avantaje vom menționa faptul că comerciantul cu amănuntul poate reduce disponibilitatea mărcilor tradiționale pentru a-și spori mărcile. Acest lucru reduce capacitatea consumatorului de a alege.
Astfel, comercianții cu amănuntul nu sunt responsabili pentru vânzarea celor ale altor comercianți cu amănuntul, ceea ce poate reduce nivelul concurenței pe piață, împingând consumatorul să investească mai mult timp în achizițiile lor.