Mediul demografic este studiul statistic al populației umane și modul în care este distribuită.
În esență, acest studiu include variabile precum vârsta, structura familiei, distribuția geografică, ratele de creștere a populației, nivelurile de educație și diversitatea populației.
În plus, este important ca companiile să cunoască aceste date, deoarece oamenii formează piața. Prin urmare, trebuie acordată atenție tendințelor demografice care pot genera schimbări în ceea ce privește densitatea, locația, ocupația, structura familială și caracteristicile educaționale ale populației.
DemografieDeoarece modificările acestor variabile pot genera variații ale cererii și ale nevoilor pe care consumatorii le pot avea.
Elemente importante în mediul demografic
Cu siguranță, schimbările din mediul demografic pot avea consecințe semnificative pentru companii. Aceste modificări pot fi pozitive sau negative și pot afecta pe termen scurt și lung.
Desigur, schimbările din mediul demografic pot avea loc la nivel național și internațional și pot afecta atât structura socială, cât și cea economică a populației. Mai exact, acest lucru afectează în special cererea, care poate crește sau scădea. Adică, toate acestea ajută compania să știe cum se schimbă și evoluează populația într-o anumită zonă.
Principalele elemente ale mediului demografic sunt:
1. Nivelul socio-economic
Mai presus de toate, nivelul socio-economic determină clasa socială căreia îi aparține un grup de oameni și care este puterea lor de cumpărare. Astfel, produsele oferite de o companie trebuie să răspundă condițiilor de calitate și preț pe care fiecare grup de consumatori se așteaptă să le obțină.
De exemplu, pe piața automobilelor, marca Lexus se adresează unui grup de clienți de înaltă clasă și cu valoare netă ridicată, în timp ce marca Toyota se adresează persoanelor cu venituri medii și din clasa medie.
2. Vârsta
În același mod, vârsta este un alt factor important pe care o companie trebuie să îl cunoască, deoarece toate produsele se adresează grupurilor de consumatori de o anumită vârstă.
Unele produse ar putea fi direcționate către un public țintă de orice vârstă, dar cele mai multe se adresează unui grup de consumatori aflați într-un anumit interval de vârstă.
Acest caz poate fi exemplificat dacă ne gândim la o formulă de lapte matern care se adresează bebelușilor și laptelui integral care poate fi consumat de copii încă din primul an de viață.
3. Sexul
De asemenea, sexul este o altă variabilă utilizată pe scară largă de marketing pentru a-și concentra produsele, deoarece unele sunt exclusiv pentru sexul feminin, altele pentru sexul masculin și alte produse pot fi utilizate de către persoanele de ambele sexe.
Dacă folosim un exemplu, un produs destinat femeilor este șosetele, un produs destinat bărbaților ar fi șosete, iar un produs destinat ambelor sexe este o periuță de dinți.
4. Structura familiei și starea civilă
Pe de altă parte, structura familială ajută la cunoașterea informațiilor importante despre date, cum ar fi dacă familiile din acel grup de populație sunt mari sau mici. În plus, dacă familiile sunt integrate sau dezintegrate, aceste informații ajută la proiectarea produselor care sunt adaptate nevoilor speciale ale acelor piețe. Cum ar putea fi dimensiunea ambalare Diferit pentru fiecare grup, o familie numeroasă cumpără o pungă mai mare de cereale, comparativ cu o familie cu puțini membri.
Starea civilă ar putea influența, de asemenea, obiceiurile de cumpărare și volumul de cumpărare, precum și prețul pe care îl pot plăti pentru produse.
5. Creșterea sau scăderea populației
Cu siguranță, acest aspect este legat de factori precum îmbătrânirea, numărul de nașteri și migrațiile care apar într-o populație. Afectând companiile în ceea ce privește variațiile care pot apărea mai ales în scăderea sau creșterea cererii.
6. Nivelul educațional și ocupația
Atât nivelul educațional, cât și tipul de ocupație pot fi elemente importante pentru companie pentru a determina ce produse satisfac cel mai bine nevoile pieței pe care o servește.
În cele din urmă, putem afirma că companiile pot utiliza una sau mai multe dintre aceste variabile pentru a-și crea mediul demografic. Mediul demografic ne permite să definim mai bine piața țintă și, în același mod, dezvoltați cele mai bune strategii care sunt utile pentru a ajunge la un număr mai mare de populație.
Macromediul
