O marcă tridimensională este marca care permite recunoașterea sau identificarea unui produs prin forma, recipientul și ambalajul său.
Trebuie remarcat faptul că mărcile tridimensionale permit recunoașterea produselor utilizând în principal simțul vederii. Dar folosind și simțul tactil. Folosim simțul vederii atunci când ne referim la forme și culori. În timp ce atingerea, atunci când recipientele au un tip de textură sau relief care este posibil să se perceapă prin atingere.
Mai presus de toate, semnul tridimensional trebuie să ocupe trei dimensiuni în înălțimea, lățimea și adâncimea spațiului. Aceste aspecte servesc la identificarea și diferențierea unui produs de restul altor produse similare care concurează pe piață.
Elemente importante într-un brand tridimensional
Cele mai importante elemente ale unui brand tridimensional sunt:
1. Forma produsului
În primul rând, mărcile tridimensionale sunt asociate cu forma specifică pe care o poate avea un produs. Prin urmare, poate fi forma produsului în sine, recipientul care îl păstrează, ambalajul sau orice design specific al produsului care îl face diferit.
Pe baza formelor, printre primele mărci înregistrate am găsit sticla Coca Cola, cutia de ciocolată Toblerone și sticla de whisky Old Parr. Aceste forme permit realizarea faptului că aceste produse pot fi distinse între piața produselor concurente.
- Forma conturului sticlei Coca Cola îi oferă un avantaj diferențial pe piața apei carbogazoase.
- Același lucru se întâmplă cu forma triunghiulară a produsului și ambalajului Toblerone, care îi permite să se distingă de celelalte bomboane de ciocolată care sunt comercializate pe piață.
- Whisky-ul Old Parr se distinge prin forma specială a sticlei sale și a suprafeței sale ondulate.
Ce se întâmplă atunci când produsul este un serviciu?
Desigur, știm cu toții că serviciile sunt intangibile, dar pot fi diferențiate și de concurenții lor prin intermediul formelor utilizate în mărcile tridimensionale. Un exemplu în acest sens ar putea fi marca Kodak ale cărei chioșcuri de dezvoltare au o formă caracteristică. Ceea ce le-a permis clienților săi să le poată identifica cu ușurință.
2. Ambalare și ambalare
În al doilea rând, marca tridimensională folosește ambalajul și ambalajul pentru a se diferenția. Acest lucru pentru a face produsul să pară mai atractiv și mai diferit de concurenții săi. Putem menționa câteva exemple precum sticla Absolut Vodka sau sticla Nestlé Nescafé. Ambele pachete îi oferă un semn de diferențiere între mărcile concurente.
Evident, un caz deosebit este piața parfumurilor, unde forma tridimensională a ambalajului său le permite consumatorilor să le identifice cu ușurință. Oferindu-le un nivel de statut și poziționare pe piață. Mulți oameni cumpără parfumuri pentru atractivitatea ambalajului, astfel încât ambalajul este ceea ce conferă produsului personalitate prin intermediul mărcii.
3. Trebuie să dea un semn distinctiv produsului
În al treilea rând, utilizarea unui brand tridimensional oferă produselor și companiilor care le reprezintă un avantaj din perspectiva marketingului. În special, deoarece ajută consumatorul să recunoască rapid un produs, fără a fi nevoie de o căutare detaliată.
Adică, utilizatorii nu trebuie să citească numele mărcii, deoarece designul produsului sau al pachetului permite recunoașterea ușoară. Nimeni nu confundă o sticlă de Coca Cola, atunci când este afișată pe rafturi cu alte mărci concurente. Designul ambalajului îl face unic și îi permite să fie profitabil pentru companie, deoarece acest lucru îl face să se deosebească întotdeauna de concurență.
În plus, marca tridimensională este o formă sau un obiect care există în realitate, dar nu există pe piață ca marcă. Prin urmare, prin înregistrarea ca marcă, produsul devine cunoscut pe piață.
4. Este dificil să vă înregistrați
În al patrulea rând, un brand tridimensional este unul dintre cele mai râvnite avantaje diferențiale de pe piață, deoarece face produsele unice. De aceea este foarte dificil de înregistrat, deoarece de obicei tinde să fie confundat cu anumite modele industriale sau modele de utilitate.
Diferența dintre branding tridimensional și design industrial
Pentru a clarifica faptul că un brand tridimensional și un design industrial nu sunt aceleași, trebuie să observăm următoarele diferențe:
1. În ceea ce privește scopul
Într-adevăr, scopul unui brand tridimensional este de a promova competitivitatea produselor sau companiilor pe piață. În timp ce designul industrial încearcă să încurajeze creativitatea în proiectarea produselor, să creeze produse care sunt inovatoare în ceea ce privește utilizarea sau utilitatea lor.
2. În ceea ce privește funcția
Cu toate acestea, funcția pe care o marcă tridimensională asociată unui produs încearcă să o îndeplinească este de a se asigura că consumatorii săi își diferențiază produsele de concurență. Pe de altă parte, designul industrial urmărește să facă produsele atractive sau frumoase pentru a trezi interesul consumatorilor săi. Ideea este de a obține o valoare comercială mai mare printr-un design atractiv.
3. În ceea ce privește drepturile și timpii
Fără îndoială, marca tridimensională, atunci când este înregistrată, conferă drepturi exclusive companiei care deține marca pentru o perioadă nelimitată. Fie pentru că înregistrarea nu trebuie reînnoită, fie pentru că marca este utilizată corespunzător în mediul concurențial de pe piață.
Pe de altă parte, înregistrarea unui desen sau model industrial acordă proprietarului dreptul exclusiv pentru perioade de timp cuprinse între 10 și 25 de ani. Această perioadă începe să intre în vigoare din momentul legalizării înregistrării.
Avantajele utilizării mărcilor tridimensionale
Cele mai importante avantaje ale utilizării unui semn tridimensional sunt:
- Înregistrarea și deținerea unei mărci comerciale tridimensionale împiedică alți concurenți să utilizeze forme sau pachete care oferă un avantaj pe piață.
- Aceasta facilitează recunoașterea și identificarea produselor de către consumatori și utilizatori.
- Favorizează spiritul de competitivitate pe piață.
- Dreptul de utilizare în termeni de timp este nelimitat.
În cele din urmă putem spune că un brand tridimensional este un activ comercial foarte important pentru orice companie. Deoarece consumatorii apreciază formele, ambalajele sau trăsăturile distinctive care fac un produs diferit de produsele concurente. Acest lucru îi face să fie dispuși să plătească mai mult pentru un produs a cărui marcă își îndeplinește mai bine așteptările. Acest lucru oferă oricărei companii un avantaj comparativ clar față de concurență.
