Un brand nominal este un tip de marcă care identifică și diferențiază un produs prin utilizarea unui cuvânt sau a unui set de cuvinte.
Adică, marca nominală este numele sau denumirea care reprezintă un produs sau o companie. Pentru a-l reprezenta, pot fi folosite litere, cuvinte sau cifre care pot fi vocalizate și scrise pentru a forma numele.
Într-adevăr, această denumire sau denumire permite diferențierea și identificarea cu ușurință a unui produs sau companie de restul concurenței.
Caracteristicile unui bun brand nominal
În esență, obiectivul utilizării unei mărci nominative bune este de a obține o poziție bună pe piață.
Pentru ca un produs să fie poziționat în mod adecvat prin intermediul mărcii sale nominative, marca trebuie să aibă următoarele caracteristici.
1. Trebuie să subliniați avantajele produsului
Desigur, o marcă nominală bună ar trebui să indice principalele avantaje sau caracteristici ale produsului doar spunându-l. În acest fel, doar spunându-l, se transmite un mesaj publicitar despre produs.
De exemplu, dacă un săpun se numește Spumant, indică faptul că o caracteristică a produsului este că generează multă spumă.
2. Ar trebui să fie scurt
Pe de altă parte, se recomandă ca nota nominală să fie scurtă. Deoarece numele este mai scurt, cu atât este mai ușor de reținut. În mod regulat, atunci când notele nominative sunt foarte lungi, oamenii tind să le reducă.
Am putea menționa mărci nominative scurte de mare succes, cum ar fi: detergent Fab, stilouri Bic și supe Knorr.
3. Ar trebui să fie ușor de pronunțat
Firește, atunci când un brand este ușor de pronunțat, acesta este menționat din ce în ce mai ușor de poziționat în mintea consumatorului. În timp ce atunci când este greu de pronunțat, oamenii evită să-l folosească. Dacă un brand este pronunțat greșit, acesta își denaturează valoarea.
De exemplu, mărci celebre precum Facebook, care ar trebui pronunțate ca „Feisbuk”, de asemenea, cazul Google că pronunția sa este „Gugol”. Prin urmare, dacă oamenii îi pronunță greșit, este negativ pentru marcă.
4. Nu trebuie să fie generic și trebuie să se distingă
De asemenea, ideea de a plasa un brand nominativ pe un produs este să îl puteți diferenția de concurență. Prin urmare, nu ar avea sens să plasați numele comun al produsului ca nume de produs, deoarece nu adaugă diferență. Dacă o companie vinde banane, nu ar trebui să îi dea numele de marcă Banano, deoarece este denumirea generică a produsului.
5. Trebuie să fie stabil în timp
În plus, un brand nominal ar trebui să fie conceput pentru a rezista mult timp. Din acest motiv, numele nu trebuie asociat cu ceva la modă sau trecător, deoarece în timp numele devine total depășit.
Coca Cola este unul dintre brandurile nominative care este pe piață de mai bine de un secol. Și a rămas mult timp bine poziționat în mintea oamenilor de generații diferite.
6. Trebuie să fie înregistrabil
Evident, există anumite cuvinte de uz vulgar care nu pot fi utilizate ca mărci comerciale înregistrate. Ele ar putea fi chiar înregistrate într-o țară, dar s-ar putea ca într-o altă țară același cuvânt folosit ca marcă înregistrată să nu poată fi înregistrat, deoarece poate avea un sens diferit.
7. Ar trebui să fie ușor să refuzăm
În cele din urmă, marca ar trebui să fie ușor de refuzat, adică alte mărci secundare pot proveni din aceasta. În acest caz, putem menționa numele de marcă Nestlé pe care Nescafé, Nesquik și Nestum îl derivă de exemplu. Toate mărcile derivate păstrează silaba Nes.
Avantajele utilizării unei mărci înregistrate
Principalele avantaje ale utilizării unei mărci înregistrate sunt:
1. Utilizarea unui nume ajută la identificarea produsului
Mai presus de toate, numele mărcii este esențial pentru a putea identifica un produs. De asemenea, un cuvânt este foarte ușor de reținut pentru oricine. Marca nominală ajută la amintirea și poziționarea mărcii în mintea consumatorului.
2. Protejați numele produselor și serviciilor
Cu siguranță, prin înregistrarea proprietarului mărcii comerciale poate împiedica în mod legal ca altcineva să folosească același nume. Desigur, atâta timp cât se află în aceeași categorie de produse în care concurezi.
Prin urmare, se recomandă ca marca nominală:
- Este utilizat așa cum a fost înregistrat, dacă suferă multe modificări, este mai dificil să îl poți poziționa corect.
- Lăsați-l să fie înregistrat, deoarece dacă altcineva dorește să utilizeze același nume de marcă în aceeași categorie de produse, nu va putea face acest lucru.
În cele din urmă, încheiem spunând că marca nominală este foarte importantă pentru poziționarea și succesul unui produs pe piață. Deoarece un nume adecvat pentru un produs sau serviciu permite lansarea unui mesaj de comunicare adecvat pentru publicul țintă. Nu ar trebui să fie doar un nume plăcut, ci să ofere produsului o identitate proprie, capabilă să îl distingă de celelalte oferite de alte companii din aceeași categorie de produse.
