Analiza produsului se referă la studiul detaliat efectuat pe un produs. Acest lucru ajută la înțelegerea mai bună a caracteristicilor, funcționării și comportamentului său pe piață.
Este important să rețineți că procesul de analiză a produsului permite un studiu aprofundat al tuturor aspectelor unui obiect care prezintă interes. În acest caz, analiza se face pe produs. Un produs este orice bun sau serviciu produs de o companie pentru a satisface nevoile consumatorilor.
Desigur, pentru a efectua analiza produsului, sunt delimitate variabilele care prezintă interes în procesul de studiu. Apoi se efectuează o revizuire cuprinzătoare a fiecăruia dintre aspectele de interes.
Ce tipuri de analize se pot face pe un produs?
Desigur, atunci când se efectuează o analiză a produsului, există multe elemente care pot fi examinate. Analiza produsului poate fi din punct de vedere tehnologic și de marketing.
Analiza tehnologică
Din punct de vedere tehnologic, analiza produsului poate fi din următoarele aspecte:
1. Morfologic
Pentru început, analiza morfologică este studiul care vă concentrează atenția asupra formei produsului examinat. Se bazează pe descrierea produsului prin observare. Pentru aceasta trebuie să aveți un grafic sau un obiect care să reprezinte produsul.
Prin urmare, pot fi utilizate diagrame, modele și planuri care permit prin intermediul observației să descrie produsul studiat. Veți putea cunoaște toate caracteristicile sale externe, cum ar fi forme, contururi, culori, texturi, printre unele dintre cele mai importante.
2. Structural
Apoi, când vorbim despre analiza structurală, ne referim la studiul tuturor elementelor care sunt corelate cu produsul. Acest lucru pentru a ști pentru ce a fost proiectat și construit.
Pentru a face acest lucru, fiecare element este studiat separat și evaluat pe măsură ce sunt legate. Procedând astfel, un produs poate fi asamblat sau dezasamblat. Pentru a identifica fiecare parte și conexiunile sale, astfel încât produsul să își poată îndeplini funcția.
3. Funcțional
În timp ce analiza funcțională încearcă să explice cum funcționează. Funcția este modul în care produsul îndeplinește scopul pentru care a fost conceput, proiectat și produs. Toate produsele au funcția de a satisface nevoile consumatorului. Prin urmare, permite determinarea pentru ce este sau este folosit un produs.
4. Funcționare
La rândul său, analiza performanței urmărește să ofere o explicație a modului în care funcționează produsul. Cu alte cuvinte, care este modalitatea de operare a produsului, costul său de funcționare și performanțele pe care le are.
5. Tehnologic
De asemenea, analiza tehnologică implică studierea tehnologiei care ar trebui utilizată pentru proiectare și fabricație. Se referă la posibilitatea de a găsi tehnicile, procedurile, mașinile, uneltele și materialul necesar pentru a putea fi fabricat.
În plus, pentru fabricarea oricărui produs va fi necesar să se utilizeze cunoștințe, tehnici, mașini și materiale specializate. În toate acestea, trebuie analizate costurile implicate și disponibilitatea fiecărei resurse.
6. Economice
Acum, analiza economică implică realizarea unui studiu asupra costurilor de producție. Printre cele mai importante costuri ar trebui luate în considerare materiile prime, manopera, ambalarea, transportul și distribuția.
În consecință, încearcă să realizeze relația cost-beneficiu între ceea ce este cheltuit în procesul său de producție și prețul de vânzare așteptat pe piață.
7. Comparativ
Cu siguranță, această analiză compară asemănările și diferențele pe care le are produsul studiat cu alte produse concurente. Comparația ar putea fi făcută luând ca referință funcția, funcționarea, structura, forma și tehnologia utilizate în elaborarea sa. Acest lucru va ajuta la determinarea diferențelor semnificative față de celelalte.
8. Relațional
Firește, așa cum sugerează și numele, analiza relațională evaluează și examinează conexiunile pe care produsul le are cu mediul. S-ar putea spune că orice produs va avea un impact pozitiv sau negativ asupra muncii, mediului, societății și economiei. Produsele pot afecta toate domeniile activității umane, cum ar fi medicina, arhitectura, arta, comunicațiile, printre unele care pot fi menționate.
9. Istoric
Practic este analizat procesul de origine și evoluție pe care l-a urmat produsul. Din momentul în care a intrat pe piață, modul în care a evoluat, perioada sa de cea mai mare recunoaștere și procesul său de perimare.
Cu alte cuvinte, efectuarea acestei analize poate face o proiecție către viitorul produsului. Aceasta, pentru a cunoaște care este starea sa actuală și cum ar trebui să se adapteze la schimbările care apar în timp.
Analiza marketingului
Din punct de vedere al marketingului, analiza produselor se concentrează pe studierea portofoliului de produse. Acest lucru permite determinarea modului în care este fiecare produs în funcție de stadiul ciclului de viață și de participarea sa pe piață.
Pot fi găsite patru tipuri de produse.
1. Produs necunoscut
În primul rând, produsul necunoscut este cel care se află în faza de introducere pe piață. Se numește necunoscut deoarece nu se știe dacă rămâne pe piață sau dispare.
Cu toate acestea, produsele necunoscute care rămân pe piață prezintă niveluri scăzute de participare, dar cu un nivel ridicat de creștere. Au nevoie de multe investiții pentru a rămâne pe piață și pentru a genera aproape niciun venit.
2. Produs stea
În al doilea rând, există produsele vedetă și sunt cele care se află în faza de creștere. Din acest motiv, acestea au niveluri ridicate atât de creștere, cât și de cotă de piață. Aceste produse generează destul de multe venituri, deoarece vânzările cresc în această fază. Dar, în același timp, necesită multă investiție pentru a-și consolida poziția pe piață.
3. Produs de vacă lactată
La rândul lor, produsele de vacă lactată sunt deja în faza de maturare. În acest caz, acestea au un nivel ridicat de cotă de piață, dar o creștere redusă. Produsele din vaci lactate sunt cele care dau cea mai mare profitabilitate companiilor. Deoarece nu mai au nevoie de investiții pentru a-și menține poziția pe piață. În plus, generează o mulțime de venituri din vânzări datorită cotei lor ridicate de piață.
4. Produs de câine mort
În cele din urmă, așa-numitele produse pentru câini morți ajung la faza de declin. Cu alte cuvinte, vor pleca deja de pe piață. Prin urmare, acestea prezintă niveluri scăzute de creștere și cote de piață.
Fără îndoială, companiile nu mai investesc în ele, pentru că vor să părăsească piața. Cu toate acestea, aceste produse generează venituri din vânzări, deoarece cele mai recente solduri de produse sunt vândute.
Pentru a termina, putem indica faptul că analiza produselor atât la nivel tehnologic, cât și de marketing este foarte importantă pentru fiecare companie. Deoarece permite o cunoaștere detaliată a principalelor sale caracteristici, a funcționării sale și a poziției sale pe piață.