Atomizarea în economie are loc atunci când există o piață foarte fragmentată, la care participă numeroși agenți (cumpărători și vânzători), niciunul dintre ei nu are puterea de a influența singur echilibrul pieței.
Atomizarea se referă la existența unui număr mare de cumpărători și vânzători pe piață. Fiecare dintre ele are o dimensiune mică în raport cu totalul, deci nu au nicio influență în determinarea cantității și prețului de echilibru al pieței.
Caracteristici de atomizare
Principalele caracteristici ale unei piețe atomizate sunt:
- Suma oferită de fiecare dintre vânzătorii de pe piață este foarte mică în raport cu oferta totală. Astfel, chiar și atunci când un agent își modifică substanțial cantitatea furnizată, nu va exista niciun efect semnificativ asupra echilibrului pieței.
- Cumpărătorii sau solicitanții de produse sunt foarte fragmentați, ceea ce cumpără fiecare agent individual este foarte mic în raport cu totalul cerut. Niciun cumpărător nu are putere de cumpărare, așa că nu are nicio influență pentru a negocia / modifica prețurile cu care se confruntă.
- Agenții, ofertanții și solicitanții acționează independent. Nu se formează grupuri sau asociații care să poată câștiga influență pe piață.
- Toți agenții de piață consideră că prețurile cu care se confruntă pe piață sunt date. Dacă un ofertant încearcă să vândă la un preț mai mare decât prețul pieței, nimeni nu va cumpăra de la el. Dacă un cumpărător oferă un preț mai mic decât piața, nimeni nu îi va vinde.
Atomizare și concurență perfectă
Pentru ca o piață să fie perfect competitivă, este esențial ca piața să fie atomizată. În acest fel, toți agenții concurează independent știind că acțiunile lor nu vor avea nicio influență semnificativă asupra rezultatului final al pieței.
În plus, întrucât implică un număr mare de ofertanți, încercările de colaborare pentru a-și crește profiturile vor fi nereușite. În ceea ce privește vânzătorii, este același lucru, posibilitatea de a-și uni forțele pentru a influența prețurile de cumpărare este îngreunată de existența unui număr mare de agenți, ceea ce face ca coordonarea să fie foarte dificilă.
Atomizare și marketing
Conceptul de atomizare este, de asemenea, utilizat în domeniul marketingului. În acest caz, se referă la segmentarea pieței în multe piețe țintă mici. Segmentarea poate fi grupuri mici (de exemplu, tineri cu anumite caracteristici) sau chiar individuale, în care produsul sau serviciul este adaptat clientului.
