Liderul Spaniei în exporturile de ulei și vin după volum, dar fără prestigiul mărcii sale

Spania este liderul mondial în exporturile de vin și ulei după volum. Cu toate acestea, în ceea ce privește veniturile, Spania este destul de departe de Italia și Franța. Veniturile spaniole nu au continuat să crească, iar marca Spaniei pentru aceste produse nu ating prestigiu internațional.

Spania este, împreună cu Franța și Italia, unul dintre pilonii de bază din sectorul vitivinicol mondial. În 2014, aceste trei țări au reprezentat aproape 60% din vânzările mondiale de vin. Cu toate acestea, când mergi la supermarketuri străine precum Regatul Unit și Statele Unite, există încă o predominanță a vinurilor italiene și franceze pe rafturi.

Conform ultimelor date publicate de Observatorul Spaniol al Pieței Vinului în august 2015, Spania a facturat 77,3 milioane de euro mai mult pentru exporturile sale de vin decât anul precedent. În primele opt luni ale anului, vinurile cu denumire de origine, a permis Spaniei să își mărească exporturile de vin până la 1.636 milioane de euro. În ceea ce privește volumul, creșterea vânzărilor de vin a fost de 13% până la 1.598 milioane de litri, ceea ce face din nou din Spania cel mai mare exportator de vin din lume în volum, depășind Italia. Totuși, în același timp, veniturile nu au crescut din cauza lipsei de capacitate de a comercializa direct vinul spaniol în restul țărilor și a preț de vânzare. Prin urmare, Spania vinde mai mult în volum, fără îmbuteliere și fără marca proprie, cu prețul reducerii prețului mediu al unui litru de vin exportat.

Un exemplu în acest sens sunt companiile franceze care cumpără cel mai ieftin vin spaniol în vrac de mulți ani., comercializându-l cu propriul ambalaj și etichetă. Acest lucru le permite să obțină marje de profit mai mari, deoarece este mai ieftin pentru ei să cumpere vin în vrac din Spania decât să își producă propriul vin. În supermarketurile străine putem găsi aceste vinuri etichetate ca produs „Fabricat în Uniunea Europeană”.

In medie, prețul mediu al unui litru de vin exportat în Spania este de 1,11 euro, în timp ce în Italia este de 2,5 euro și în Franța 5,37 euro. Dintre cei 10 mari producători mondiali de vin, Spania este, de departe, cea care vinde cel mai ieftin vin. Acest lucru înseamnă venituri mai mici pentru Spania și profituri mari pentru Franța datorită vinului produs în Spania. La fel se întâmplă și cu Italia, urmează același model ca Franța și au pariat mai mult pe calitate decât pe cantitatea exportată, ceea ce determină o creștere a cifrei de afaceri italiene pentru exportul cu 20 de milioane de vin mai puțin în prima jumătate a anului 2015 …

În cealaltă emblemă a exporturilor spaniole, industria petrolieră, se întâmplă ceva similar. În acest caz, italienii cumpără petrolul în Spania în vrac, apoi îl îmbuteliază la granițele sale și obțin cea mai mare parte a valorii adăugate din vânzare.

Petrolul spaniol este consumat din ce în ce mai mult în afara granițelor noastre, ajungând astfel să fieprimul exportator mondial de ulei de măsline. Spania produce mai mult de jumătate din petrolul Uniunii Europene și 40% din producția mondială, dar nu îl comercializează direct. Această slăbiciune a Spaniei este profitată de alte țări, cum ar fi Italia. Există multe companii italiene care reușesc să vândă petrolul mai scump decât dacă companiile spaniole l-ar vinde direct. Astfel, petrolul este asociat cu marca Italia, care este principalul cumpărător de petrol din Spania și, în același timp, cel mai direct concurent.

Pe scurt,Exporturile spaniole de ulei și vin sunt încămotor Economia spaniolă, dar țara noastră are un drum lung de parcurs pentru a realiza consolidarea internațională a Marca Spania.