Capitalismul roz este însușirea mișcării și discursului comunității LGBTIQ + (lesbiene, gay, bisexuale, trans, intersex, queer și altele) de către sistemul de piață capitalist. Este un termen folosit critic.
Acest tip de capitalism apare atunci când banii roz, puterea de cumpărare a comunității LGBTIQ +, capătă suficientă importanță pentru a face profitabile proiectele sau afacerile orientate exclusiv către acest grup.
Este important să distingem capitalismul roz de banii roz, care este doar puterea de cumpărare a colectivului LGBTIQ +.
Principala critică a acestui tip de capitalism este că acesta comodifică mișcarea LGBTIQ +. În loc să lase discursul acelei comunități să influențeze dinamica cererii și ofertei, capitalismul influențează discursul. În acest fel, îl adaptați la modelele și nevoile dvs. de consum.
Un exemplu de capitalism roz ar fi să profite de festivități pentru luna mândriei LGBT pentru a face publicitate. Deci, să ne imaginăm că o companie participă la marș și folosește ocazia pentru a-și promova noul produs de îngrijire personală.
Critica capitalismului roz
Deși capitalismul roz reprezintă o oportunitate pentru o mai mare vizibilitate a mișcării LGBTIQ +, acesta poate submina și lupta pentru drepturile acestei comunități.
Deoarece piața este cea care stabilește modelul „LGBT”, curenții din această mișcare care nu sunt interesanți din punct de vedere economic vor fi lăsați în afara pieței. Cu alte cuvinte, există grupuri minoritare care vor fi excluse de companii.
Pe scurt, capitalismul roz deviază atenția de la lupta socială a comunității LGBTIQ +. Astfel, este îngrijorat în primul rând că poate transforma sărbătorile lunii mândriei într-un simplu eveniment de afaceri.
