Huawei și Samsung ridică prețurile la nivelul Apple pentru a se poziționa ca mărci premium pe piața mobilă. Huawei, Samsung și Apple sunt lideri în vânzările pieței mondiale de telefonie mobilă, această tendință este urmărită și în Spania, iar anul acesta noile sale lansări sunt estimate să ajungă la 2.300 EUR pe unitate.
Prețul mediu al smartphone-urilor din Spania a crescut cu 36%, de la 250 EUR în 2015 la 339 EUR în 2018 și se așteaptă să crească în 2019, dar numărul unităților vândute nu va face acest lucru în același mod. Înseamnă că calitatea telefoanelor pe care le cumpărăm este mai mare și preferăm să investim mai mulți bani într-un terminal decât să ne schimbăm de mai multe ori pentru prețuri mai mici. Nu ne mai schimbăm la fel de des ca atunci când companiile ofereau cu ușurință terminale cu promoții și modificări de tarif.
Clasament în vânzări și venituri
Huawei conduce vânzările cu o cotă de piață de 28,3% în Spania, urmată de Samsung cu 27,3% și Apple cu 10,7%. Cu toate acestea, nivelul veniturilor nu corespunde în același mod, deoarece Huawei, în ciuda faptului că este liderul în unități vândute, este cel cu cel mai mic venit din cele trei. Această situație se datorează faptului că prețul mediu pe terminal este mai mic decât cel al concurenților săi.
Huawei a început pe piață ca fiind low-cost, dar de fiecare dată a adăugat mai multe terminale high-end și scopul său este de a deveni un brand premium. După cum a fost anunțat la Mobile World Congress, desfășurat în februarie 2019 la Barcelona, acestea își vor lansa telefoanele pliabile cu un preț estimat între 1.750 și 2.300 de euro, cel mai scump până acum.
Samsung a menținut întotdeauna terminale de ultimă generație cu alte terminale de nivel mediu, dar în ultima vreme vedem cum rămâne tot mai mult cu cele de ultimă generație. De asemenea, a anunțat că va lansa terminale pliabile, majorându-și prețul la aproximativ 1.400 € și cu tehnologia 5G, ceea ce le-ar crește prețul și mai mult.
Apple este marca de elită prin excelență și a început în 2017 prin lansarea modelelor iPhone XS și XSMax pentru aproximativ 1.300 €, poziționându-se, încă o dată, ca un brand de frunte în inovație și ca reper în stil. Cu toate acestea, în ultimul trimestru al anului 2018, veniturile Apple au scăzut cu 15%, ceea ce îl face să regândească strategia de stabilire a prețurilor și piața pe care o vizează.
"Nu vrem să fim o companie de elită", a declarat recent directorul operațional Apple, Jeff Williams.
În acest grafic putem vedea evoluția prețurilor în funcție de modele și mărci la nivel mondial.
Scăderea cotei de piață față de 2017 se datorează și mărcilor chineze care au intrat puternic pe piață cu terminale cu o tehnologie foarte similară și la jumătate din preț. Vorbim despre mărci precum, de exemplu, Xiaomi, care a depășit 5% din piața de telefonie mobilă din Spania, cu o creștere spectaculoasă în ultimul an.
Xiaomi sparge piața și convinge din ce în ce mai mulți utilizatori, atât în gama premium care găsesc caracteristici similare la un preț mai mic, cât și în gama medie care, pentru același preț al mărcilor cunoscute, găsesc caracteristici mai bune în Xiaomi. Acest procent zgârie pe piață, nu numai liderilor, ci și firmelor tradiționale precum BQ sau LG.