Geomarketingul constă în a face posibilă dezvoltarea unei afaceri datorită locației exacte a clienților, localizarea acestora pe o hartă digitală sau tipărită prin simboluri și culori personalizate.
În acest fel, geomarketingul permite plasarea concurenței și a diferitelor grupuri de interese ale companiei pe o hartă, astfel încât dimensiunea spațială să poată fi încorporată în procesul decizional.
Parametri precum unde locuiesc clienții mei? Unde merg? sau de unde cumpără? sunt dorința multor companii care sunt obligate să implementeze aceste acțiuni în planurile lor de marketing.
Tot mai multe companii (în special companii de telefonie și alți furnizori mari de servicii mobile) utilizează frecvent acest tip de strategie, deoarece permite utilizatorilor să analizeze datele utilizatorilor în funcție de regiunea geografică sau locația specifică. Este un instrument care poate fi utilizat de orice tip de afacere, mare sau mică.
Cu ajutorul geomarketingului, companiile, sediile sau afacerile pot grupa utilizatorii prin baze de date personalizate și de acolo pot lansa cele mai potrivite campanii în funcție de interesele fiecărui client.
Este o disciplină de convingere care oferă informații pentru luarea deciziilor de afaceri pe baza modelării variabilelor georeferențiate.
De ce să folosim geomarketingul?
Prin aplicarea diferitelor instrumente de analiză cantitativă și calitativă, pot fi identificate oportunități cheie pentru strategia de piață. Aceste beneficii pot fi obținute prin utilizarea acestuia.
Aceste beneficii pot fi obținute prin utilizarea acestuia.
- Facilitează cunoașterea piețelor și concentrează eforturile care sunt orientate către segmente mai specifice care pot fi de interes.
- Vizualizați vânzările după clienți și stabiliți o zonă de vânzare (sectoare, parohii, municipii, orașe, state sau națiuni).
- Este folosit pentru a identifica puncte importante, cum ar fi: vânzări, birouri, sucursale, distribuitori, concurență …
- Este însărcinată cu localizarea celor mai apropiate birouri și cu analizarea celor mai accesibile rute către acestea, astfel încât utilizatorul să le poată ajunge mai ușor.
- Puteți să vă cunoașteți mai bine clienții și să ajungeți la ei mai repede, ținând cont de această tehnică.
La ce tip de client se ajunge prin geomarketing?
Acestea sunt unii dintre clienții căreia îi este adresat:
- Pentru clientul fizic al incintei sau al unității. Cu această tehnică este posibil să se identifice un public care locuiește aproape de magazin, de exemplu, pentru a-i trimite publicitate despre afacere sau o invitație la deschiderea unei unități.
- Pentru clientul de Internet. Urma pe care o lasă un utilizator atunci când navighează (IP) permite cunoașterea locației sale geografice și apoi îi pot fi trimise reclame în funcție de limba sau limba sa. Este o modalitate de a segmenta audiența și de a o face mai eficient.
- Pentru clientul dispozitivului mobil. Pe baza locației dvs. prin utilizarea anumitor aplicații precum Google Maps sau Foursquare, vi se pot trimite reduceri, cadouri, cupoane, pentru a vă trezi atenția din magazin. Ideal pentru a promova cea mai imediata vanzare.
A avea o strategie de geomarketing devine un aliat foarte valoros pentru compania care o desfășoară. Deoarece face posibilă colectarea informațiilor cheie și a detaliilor utilizatorilor concentrați într-o anumită regiune.
Locația oamenilor este o piesă fundamentală în aproape orice strategie de marketing de urmat.