Marketingul viral este un instrument de marketing ieftin pentru companie, deoarece consumatorul este responsabil pentru difuzarea rapidă a mesajului.
Pentru ca acesta să fie marketing viral, trebuie să existe intenția companiei de a dori ca conținutul să se extindă rapid și la scară largă.
Pentru a obține aceste rezultate, sunt utilizate rețelele sociale și internetul. Când oamenii văd mesajele, dacă le plac, le împărtășesc și îi dau un like. Acest lucru face ca conținutul să devină viral rapid și să se răspândească pe toate mediile.
Poate fi folosit de companii pentru a-și vinde produsele sau pentru a-și poziționa mărcile. Anterior, această strategie era cunoscută sub numele de publicitate din gură, deoarece consumatorii promovau și recomandau produse și mărci de la persoană la persoană care generau un nivel ridicat de satisfacție.
În prezent, cu utilizarea internetului, această tehnică se numește marketing viral, deoarece mass-media digitală și rețelele sociale permit conținutului să devină viral.
Caracteristici de marketing viral
Printre principalele caracteristici ale marketingului viral se numără:
- Are un cost redus: Deoarece compania nu are multe de investit, deoarece cel mai important rol în diseminare este asumat de consumator. Desigur, conținutul trebuie să fie foarte creativ, astfel încât să atragă atenția și să devină viral.
- Acesta ajunge pe o piață foarte omogenă: Deoarece mesajul este viralizat în rândul membrilor care au interese și preferințe foarte similare, este ușor să vă concentrați pe piața țintă sau publicul țintă către care este direcționat brandul sau produsul.
- Conținutul este binevenit: Conținutul provine de la contacte cunoscute, motiv pentru care destinatarii îl primesc și îl citesc cu un anumit nivel de interes, dimpotrivă când mesajul ajunge ca o reclamă. Un mesaj publicitar poate genera nemulțumire în receptor și, din acest motiv, este posibil să nu-l citească.
- Generați un anumit grad de emoție: Astfel, consumatorii adaugă opinii și puncte de vedere noi și relevante care adaugă valoare conținutului, generând informații noi și valoroase pentru mărci și produse, chiar diseminate prin mijloace pe care compania nu se aștepta să le folosească.
- Poziționare și credibilitate mai bune: compania realizează poziționarea mărcilor sale într-un mod foarte creativ și original. În același mod, atributele și beneficiile bunurilor și serviciilor publicitate au un grad mai mare de credibilitate, datorită opiniilor consumatorilor și într-un grad mai mare atunci când acești utilizatori acționează ca influențator.
În cele din urmă, putem spune că marketingul viral este un mod modern și inovator de a face publicitate folosind toate platformele disponibile pe internet ca platformă. Este o modalitate de a atinge obiectivele folosind un tip de publicitate ieftin și larg distribuit.
Pentru a avea succes folosind marketingul viral, nu trebuie să uităm că marketingul trebuie să se concentreze întotdeauna pe încercarea de a satisface nevoile consumatorului și pentru a ajunge la acea piață țintă trebuie să le oferim ceva ce concurenții nu realizează.
Marketingul viral ar trebui să îi motiveze pe oameni să împărtășească informații care sunt legate de marca noastră sau de produsul nostru folosind suporturi online, numai atunci obiectivul scontat va fi atins.
