Sloganul este o frază sau o scurtă scriere care inventează o marcă și care servește ca mesaj cheie într-o campanie publicitară sau politică.
Crearea unui slogan sau a unei fraze publicitare care are un impact este ceva ce s-a făcut de mulți ani. Deja în Primul Război Mondial, se intenționa recrutarea de soldați pentru a lupta împotriva acestuia în Statele Unite, iar expresia „Țara ta are nevoie de tine” a fost folosită pentru a atrage atenția pentru a se înrola și a participa.
Este dificil să vezi campanii publicitare sau politici care nu includ acea expresie cheie care reunește toată esența pe care intenționează să o transmită despre acel brand.
Există numeroase exemple precum: bumbacul nu trișează (produs de curățare Tenn), există lucruri pe care banii nu le pot cumpăra, pentru orice altceva Mastercard (card de credit Mastercard), Do Do Do It (Nike), Think different (Apple), At the avangarda prin tehnologie (Audi), Wake up life (Nescafé), Hello Moto! (Motorola), Descoperă fericirea (Coca-cola).
Acestea sunt doar câteva dintre cele mai proeminente exemple din istorie. Mesaje care sunt destinate să transmită gânduri pozitive, valoare și informații importante despre acele mărci.
Ce ar trebui să transmită un slogan bun?
Acestea sunt principalele puncte:
- Simplu de reținut. Sunt mesaje create pentru a ține cont de un brand. De aceea ar trebui să fie scurte și concise. Textele prea lungi, care ar fi greu de memorat, ar trebui evitate.
- Beneficiile se remarcă. Un brand trebuie să se gândească întotdeauna la cum să transmită valoarea pe care o are pentru a provoca impact și senzație în rândul publicului. O modalitate de a face acest lucru este de a crea conținut conex. Sloganul este o modalitate bună de a pune în practică aceste valori recomandate.
- Marca iese în evidență. O campanie politică sau o companie pot fi recunoscute printr-o anumită frază. Așa se întâmplă dacă creați un mesaj eficient. În politică, este esențial să adăugați întotdeauna un slogan pentru a încuraja votul și să rezumați ce ar realiza partidul cu sprijinul dumneavoastră. De exemplu: suntem răi, dar ne descurcă bine (Carlos Nemen), O sută de ani de onestitate (Ramón Tamames), da, putem (Barack Obama).
- Generați un îndemn la acțiune. Un slogan ascunde de cele mai multe ori un îndemn la acțiune pentru a încuraja o achiziție, a recunoaște o marcă sau a adăuga valoare. Sunt mesaje care au ca scop consolidarea acțiunii consumatorilor și pe care aceștia le aleg atunci când cumpără un anumit brand.
Cum se creează un slogan
Aceștia sunt cei mai importanți pași:
- Un slogan ar trebui să înceapă sau să includă un verb imperativ: du-te, fugi, mănâncă …
- Fii scurt, nu prea lung. Nu depășiți mai mult de 8-10 cuvinte.
- Fiți ușor de pronunțat pentru consumatori.
- Că poate fi inclus în mod natural într-o conversație între utilizatori.
- Includeți cuvinte specifice, lăsați abstractul deoparte atunci când îl creați.
- Nu este vorba de a scrie linii mari, ci de a alege fraze proeminente.
- Gândiți-vă la valorile mărcii, la obiectivele sale și traduceți-l în cuvinte care transmit acest lucru.
Crearea unui slogan este esențială pentru orice marcă sau campanie politică, de aceea necesită cunoașterea publicului țintă și evidențierea în esență a valorilor și acțiunilor mărcii.